图书介绍
银行营销PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 刘永章，叶伟春主编 著
- 出版社： 上海：上海财经大学出版社
- ISBN：7810495895
- 出版时间：2001
- 标注页数：298页
- 文件大小：13MB
- 文件页数：307页
- 主题词：
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图书目录
前言1
第一章 银行营销导论1
第一节 银行营销的含义1
第二节 银行营销的特点与任务9
第三节 银行营销的产生与发展12
第四节 银行营销在我国的应用19
本章小结28
思考题28
第二章 银行营销中的市场分析29
第一节 银行营销环境29
第二节 金融市场调研38
第三节 银行市场细分42
第四节 银行目标市场的选择与定位50
本章小结55
思考题55
第一节 银行营销战略概述56
第三章 银行营销战略56
第二节 银行营销战略的类型63
第三节 银行营销战略的选择77
本章小结80
思考题80
第四章 银行营销计划81
第一节 银行营销计划概述81
第二节 银行营销计划的内容86
第三节 银行营销计划的运行97
本章小结107
思考题108
第五章 银行营销中的产品策略109
第一节 银行产品概述109
第二节 银行产品的生命周期策略118
第三节 银行产品的开发与创新策略123
第四节 银行的其他产品策略132
本章小结137
思考题138
第六章 银行营销中的定价策略139
第一节 银行产品定价概述139
第二节 银行产品的定价方法146
第三节 银行具体产品的定价154
第四节 银行产品的定价策略172
本章小结177
思考题177
第七章 银行营销中的分销策略179
第一节 银行分销策略概述179
第二节 银行直接分销策略183
第三节 银行间接分销策略191
第四节 银行分销渠道的选择与组合201
本章小结208
思考题209
第八章 银行营销中的促销策略210
第一节 银行促销策略概述210
第二节 银行的广告促销216
第三节 银行的人员促销224
第四节 银行的公关促销230
本章小结235
思考题236
第九章 银行营销的其他策略237
第一节 银行的CIS策略237
第二节 银行的人才策略245
第三节 银行的全方位质量管理策略254
本章小结261
思考题262
第十章 银行营销组织的管理263
第一节 银行营销组织概述263
第二节 银行营销组织的协调与发展276
第三节 银行营销组织的控制286
本章小结294
思考题294
参考文献295