图书介绍
国际市场营销PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 金润圭主编 著
- 出版社： 北京：高等教育出版社；上海：上海社会科学院出版社
- ISBN：7040083221
- 出版时间：2001
- 标注页数：316页
- 文件大小：19MB
- 文件页数：326页
- 主题词：
PDF下载
下载说明
国际市场营销PDF格式电子书版下载
下载的文件为RAR压缩包。需要使用解压软件进行解压得到PDF格式图书。建议使用BT下载工具Free Download Manager进行下载,简称FDM(免费,没有广告,支持多平台）。本站资源全部打包为BT种子。所以需要使用专业的BT下载软件进行下载。如BitComet qBittorrent uTorrent等BT下载工具。迅雷目前由于本站不是热门资源。不推荐使用！后期资源热门了。安装了迅雷也可以迅雷进行下载！
（文件页数 要大于 标注页数，上中下等多册电子书除外）
注意：本站所有压缩包均有解压码： 点击下载压缩包解压工具
图书目录
第一章 企业国际化与营销1
第一节 中国企业国际化1
第二节 市场营销与国际市场营销8
第三节 国际市场营销管理过程16
第四节 国际贸易与对外直接投资21
本章小结22
案例一 Fedders公司在中国投资33
案例二 如果奇多吃上去没有奶酪味，还有奇多吗？33
思考题34
第一节 国际营销与环境35
第二章 国际市场环境35
第二节 国际政治和法律环境39
第三节 国际文化环境43
第四节 国际经济环境50
第五节 国际经济组织56
本章小结59
案例 宝洁公司：“棠妮”牌环保型包装产品60
思考题61
第三章 进入国际市场的因素分析62
第一节 企业因素分析62
第二节 市场因素分析68
第三节 风险因素分析75
本章小结86
案例 克莱斯勒公司的跨国经营：北京吉普车公司87
思考题91
第四章 目标国际市场选择92
第一节 国际市场细分92
第二节 目标市场经济评估108
第三节 目标市场预测111
第四节 目标市场分析和选择119
本章小结124
案例 国际医药系统公司：如何选择海外市场125
思考题126
第五章 进入国际市场方式127
第一节 产品出口127
第二节 技术授权与合同安排135
第三节 对外直接投资142
第四节 市场进入方式的选择149
本章小结156
案例 日本佳能进军国际市场157
思考题158
第六章 了国际市场产品160
第一节 产品分类与组合160
第二节 国际市场产品定位164
第三节 国际市场产品决策170
第四节 产品生命周期与新产品开发176
第五节 品牌、商标与包装183
本章小结188
案例 正点生产对组织机构采购实务的改变189
思考题191
第七章 国际市场促销192
第一节 国际市场广告192
第二节 国际市场人员推销200
第三节 国际营业推广205
第四节 国际公共关系209
第五节 国际促销组合与发展214
本章小结218
案例 可口可乐的企业形象设计219
思考题222
第八章 国际市场定价224
第一节 国际定价的要素与类型224
第二节 国际定价的策略和方法230
第三节 国际转移定价236
第四节 产品倾销与灰色市场249
本章小结254
案例 宝洁Kimberly-Clark的价格战255
思考题257
第九章 国际营销渠道258
第一节 国际营销渠道概论258
第二节 国际营销渠道设计264
第三节 国际营销渠道的选择274
第四节 营销渠道的开发与管理278
本章小结288
案例 西尔斯公司：不断创新的营销渠道289
思考题291
第一节 组织结构的演进292
第十章 国际营销组织292
第二节 全球组织模式与选择297
第三节 各国企业组织的特点302
第四节 组织结构的发展306
本章小结311
案例一 天腾电脑公司的职能组织313
案例二 波音公司的产品事业部组织313
案例三 可口可乐公司的地区事业部组织313
案例四 摩托罗拉公司的矩阵组织314
思考题314
参考文献315
后记316