图书介绍
国际市场营销 英汉对照PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 王国志编著 著
- 出版社： 沈阳：辽宁教育出版社
- ISBN：7538259554
- 出版时间：2001
- 标注页数：112页
- 文件大小：4MB
- 文件页数：126页
- 主题词：国际市场(学科: 市场营销学 学科: 英语 学科: 汉语) 国际市场 市场营销学
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图书目录
导论1
1.1 国际市场营销的含义1
1.1.1 国际性营销2
1.1.2 异国性营销2
1.1.3 多国性营销3
1.2 国际市场营销调研的范围3
1.3 国际市场营销发展的原因6
1.3.1 比较优势7
1.3.2 经济趋势7
1.3.3 延长产品生命周期8
1.3.4 税赋利益8
参考译文9
国际市场营销环境14
2.1 经济环境14
2.1.1 生活水平14
2.1.2 国民生产总值15
2.1.3 经济发展阶段15
2.1.4 货币的稳定性16
2.2 文化环境17
2.3 政治法律环境18
2.3.1 民族主义18
2.3.2 政府的稳定性19
2.3.3 贸易限制19
2.3.4 国际贸易协定20
2.4 技术环境20
参考译文21
国际市场营销战略26
3.1 国际市场营销战略规划26
3.1.1 四种导向26
3.1.2 国际营销计划中的问题27
3.1.3 国际营销规划程序29
3.2 标准化营销战略的利与弊31
3.2.1 标准化的优势32
3.2.2 标准化的劣势33
3.3 进入国际市场的方式34
3.3.1 出口34
3.3.2 合资35
3.3.3 直接投资38
参考译文39
国外消费者行为46
4.1 国外与国内消费者的区别46
4.2 六个“W”48
4.2.1 买什么？48
4.2.2 为什么购买？48
4.2.3 谁作出购买决策？50
4.2.4 如何购买？51
4.2.5 何时购买？52
4.2.6 何地购买？53
参考译文54
产品策略56
5.1 产品的概念59
5.1.1 产品的广义概念59
5.1.2 产品的三个层次59
5.2 产品生命周期61
5.3 产品组合要素64
参考译文66
定价策略70
6.1 定价策略的含义71
6.2 影响价格策略的因素72
6.2.1 出口定价的因素72
6.2.2 影响国外市场价格的因素75
6.3 定价技术77
6.3.1 成本导向定价78
6.3.2 需求导向定价79
6.3.3 竞争导向定价80
参考译文81
分销渠道策略87
7.1 概念87
7.2 世界市场上的批发和零售88
7.2.1 批发89
7.2.2 零售90
7.3 影响渠道选择的因素91
7.3.1 消费者特性92
7.3.2 产品特性92
参考译文94
促销策略98
8.1 广告策略98
8.1.1 国外市场上的广告98
8.1.2 国际营销中广告沟通的障碍99
8.2 人员推销102
8.2.1 人员推销的一些观点102
8.2.2 人员推销的特征103
8.2.3 制定人员销售计划104
参考译文106
参考文献111