图书介绍
品牌领导 管理品牌资产 塑造强势品牌PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- （美）大卫·A.艾克（David A.Aaker），（美）爱里克·乔瑟米赛勒（Erich Joachimsthaler）著；曾晶译 著
- 出版社： 北京：新华出版社
- ISBN：7501152152
- 出版时间：2001
- 标注页数：387页
- 文件大小：17MB
- 文件页数：399页
- 主题词：企业管理(学科: 质量管理) 企业管理 质量管理
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图书目录
目录前言1
第一部分 导论1
1．品牌领导——正在兴起的模式3
品牌管理——传统模式 5
品牌领导——正在兴起的模式 9
创建品牌的回报16
品牌领导的任务29
第二部分 品牌识别32
本书的编排 32
2．品牌识别——品牌战略的里程碑37
维珍（Virgin）航空的故事 39
品牌识别策划模式 46
如何在发展品牌识别系统的过程中避免常见的错误58
3．精心设计和诠释品牌75
定义“领导者”78
定义品牌个性——利利宾公司的故事80
如何诠释品牌识别的内容83
品牌识别支持活动的审核 85
品牌识别的角色模式89
视觉标识的制定96
品牌识别的优先因素99
如何传播已诠释的识别内容105
重新审视品牌识别108
第三部分 品牌结构：实现清晰、协调和平衡108
4．品牌关系谱113
通用电气公司（GE）的经历115
玛利洛特公司（Marriot）的经历118
设计品牌结构——托权人和亚品牌121
把品牌联系起来——品牌关系谱123
多品牌组合体126
托权品牌130
亚品牌135
品牌化的组合139
在品牌关系谱中选择正确的位置142
5．品牌结构151
Polo拉尔夫·劳伦的传奇153
市场复杂性、品牌混乱和品牌结构158
什么是品牌结构159
扩展品牌范围181
审核品牌结构185
第四部分 超越广告的品牌创建185
6．阿迪达斯与耐克创建品牌的故事193
阿迪达斯——成长的年代196
耐克传奇199
早晨好，阿迪达斯215
寻找阿迪达斯品牌工作的焦点219
启示227
7．赞助活动在创建品牌中的作用231
万事达卡（MasterCard）的世界杯赞助活动233
赞助在品牌创建过程中发挥怎样的作用240
可能出错的地方260
有效赞助的7个关键问题265
8．品牌的创建——网络的作用271
网络的独特性277
在网络上打造品牌283
创造品牌的网站288
广告和赞助的内容299
9．创建品牌——超越媒体广告309
品牌与创建品牌的任务313
创建品牌——来自欧洲的几个模式324
超越广告创建品牌——几点原则345
第五部分 建立品牌领导地位的组织策略345
10．全球性品牌领导地位——不仅仅是全球性品牌355
麦当劳在欧洲357
全球性品牌360
全球性品牌领导地位，而不仅仅是全球性品牌362
观念和最优实践经验的分享365
通行的全球性品牌规划程序368
分配责任以实现跨国协作374
建立推广成功品牌创建活动的体系383
迈向全球性品牌386