图书介绍
市场营销学PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 曹小春主编 著
- 出版社： 北京：北京大学出版社
- ISBN：7301050488
- 出版时间：2001
- 标注页数：360页
- 文件大小：20MB
- 文件页数：369页
- 主题词：
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图书目录
第一章 市场营销概述1
第一节 市场营销的概念和任务1
第二节 市场营销观念7
第三节 市场营销的前提条件12
复习思考题15
第二章 企业营销管理过程16
第一节 企业战略计划16
第二节 企业营销管理过程25
复习思考题32
第三章 企业营销环境33
第一节 企业营销环境总述33
第二节 企业宏观营销环境35
第三节 企业微观营销环境43
复习思考题47
第四章 消费者市场研究49
第一节 消费者市场分析的意义49
第二节 消费者需要及其行为模式50
第三节 影响消费者行为的主要因素55
第四节 消费者购买决策过程61
复习思考题65
第五章 组织市场研究66
第一节 生产者市场及其购买行为66
第二节 中间商市场及其购买行为73
第三节 政府市场及其购买行为78
复习思考题82
第六章 竞争者研究83
第一节 竞争者研究的意义83
第二节 竞争者研究的内容85
第三节 竞争地位策略96
复习思考题101
第七章 企业营销调研与分析103
第一节 企业营销调研概述103
第二节 企业营销调研统计分析技术109
第三节 企业营销调研模型方法114
复习思考题117
第一节 需求量度与预测的有关概念118
第八章 需求量度与需求预测118
第二节 需求量度方法122
第三节 需求经验判断预测方法124
第四节 需求统计预测方法127
复习思考题137
第九章 市场细分化、目标化和定位138
第一节 市场细分化138
第二节 市场目标化145
第三节 市场定位151
复习思考题155
第十章 产品策略（工）156
第一节 产品概念和分类156
第二节 单个产品决策163
第三节 产品线决策173
第四节 产品组合决策177
复习思考题180
第十一章 产品策略（Ⅱ）181
第一节 产品生命周期原理181
第二节 产品生命周期各阶段的策略188
第三节 新产品开发194
第四节 新产品的推广201
复习思考题205
第十二章 价格策略（Ⅰ）207
第一节 定价程序和定价目标207
第二节 制定价格的依据210
复习思考题220
第十三章 价格策略（Ⅱ）221
第一节 制定价格的方法221
第二节 制定价格的策略226
第三节 价格调整236
复习思考题241
第十四章 分销策略（Ⅰ）242
第一节 分销渠道的功能和结构242
第二节 渠道系统247
第三节 渠道设计和管理决策250
第四节 实体分配决策257
复习思考题261
第一节 中间商的作用263
第十五章 分销策略（Ⅱ）263
第二节 批发企业265
第三节 零售企业270
复习思考题279
第十六章 促销策略（Ⅰ）281
第一节 沟通281
第二节 促销与促销策略286
第三节 促销组合293
复习思考题296
第十七章 促销策略（Ⅱ）297
第一节 人员推销297
第二节 广告302
第三节 公共关系310
第四节 营业推广315
复习思考题321
第十八章 企业营销实施322
第一节 企业营销组织的地位322
第二节 企业营销部门内部组织结构326
第三节 企业营销计划的实施过程334
复习思考题339
第十九章 企业营销控制340
第一节 企业营销控制的基本程序340
第二节 企业营销战术控制343
第三节 企业营销战略控制352
复习思考题359
主要参考书目360