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第一部分 导论3

第1章 厂商的目标3

本章概览3

管理挑战 索罗门兄弟公司执行官的绩效奖金计划3

1.1 何为管理经济学4

1.2 管理经济学与经济理论5

1.3 决策模型5

1.4 利润的作用6

1.5 厂商的目标8

1.6 厂商的不同目标12

1.7 股东财富最大化的含义16

1.8 公共部门与非盈利机构的目标19

国际透视 全球竞争经济中的管理21

小结22

练习22

案例练习 前苏联经济的改革23

第2章 基本经济概念24

本章概览24

管理挑战 德尔塔航空公司的收益管理24

2.1 边际分析25

2.2 净现值概念28

2.3 风险的含义及衡量30

2.4 风险与收益之间的关系36

小结38

练习38

案例练习 托罗公司与下雪概率40

第3章 最优化方法41

本章概览41

管理挑战 隐形轰炸机设计的一个秘密41

3.1 最优化方法的种类42

3.2 微分法44

3.3 微分在最优化问题中的应用50

3.4 偏微分与多变量最优化54

国际透视 对付进口限制：丰田55

小结56

练习56

附录3A 有约束条件的最优化与拉格朗日乘数法59

3A.1 简单的有约束最优化59

3A.2 拉格朗日乘数法60

练习61

管理挑战 健康保健改革与香烟税65

本章概览65

第4章 需求分析65

第二部分 需求与预测65

4.1 需求关系：需求表与需求曲线66

4.2 需求关系：需求函数69

4.3 需求的价格弹性73

国际透视 自由贸易与需求的价格弹性：雀巢公司86

4.4 需求的收入弹性87

4.5 需求的交叉弹性89

4.6 其他需求弹性的衡量指标92

小结93

4.7 需求弹性的综合效应93

练习94

附录4A 需求的无差异曲线分析98

管理挑战 摩托罗拉的新产品定价98

4A.1 无差异曲线98

4A.2 预算线99

4A.3 最优组合的图形解法100

4A.4 需求函数的图形推导101

4A.5 收入效应与替代效应103

4A.6 最优组合的代数解法104

练习106

第5章 需求估计107

本章概览107

管理挑战 公共运输的需求107

5.1 运用市场调查方法估计需求109

5.2 需求函数的统计估计110

5.3 简单线性回归模型114

5.4 多元线性回归模型124

5.5 应用线性回归模型的问题127

小结135

练习136

案例练习 需求估计140

案例练习 软饮料需求141

附录5A 非线性回归模型143

5A.1 导论143

5A.2 半对数转换143

5A.3 双对数转换143

5A.4 倒数转换144

5A.5 多项式转换144

练习144

管理挑战 福特汽车公司：对运动跑车的需求147

第6章 企业预测与经济预测147

本章概览147

6.1 预测的意义148

6.2 预测技术的选择149

6.3 时间序列分析150

6.4 平滑技术157

6.5 气压计技术161

6.6 调查和民意测验技术166

6.7 经济计量模型168

6.8 通过投入产出分析来预测173

国际透视 通用汽车公司海外市场的长期销售预测173

小结174

练习174

案例练习 南极冰淇淋公司177

附录6A 采用向量自回归法进行预测178

6A.1 导论178

6A.2 无约束的VAP178

6A.3 贝叶斯VAR179

练习181

管理挑战 丰田公司的出口市场定价183

本章概览183

第7章 汇率与国际贸易：出口管理183

7.1 进出口销售与汇率184

国际透视 卡明斯发动机公司出口销售的滑波184

7.2 作为外汇的美元市场186

7.3 外汇风险管理188

国际透视 本田公司购买美国生产装配线188

7.4 汇率长期趋势的决定因素189

7.5 购买力平价192

7.6 国际贸易：管理视角195

7.7 贸易赤字与国际收支200

小结202

练习203

案例练习 1998年美元的价值203

第三部分 生产与成本207

第8章 生产经济学207

本章概览207

管理挑战 电力公司的管制解除与规模经济207

8.1 生产的定义208

8.2 生产函数208

8.3 一种变动投入要素的生产函数210

8.4 变动投入要素最优使用量的决定217

8.5 两种变动投入要素的生产函数218

8.6 确定投入要素的最优组合222

8.7 确定成本最低的生产过程225

8.8 规模收益229

8.9 生产函数的统计估计232

小结238

练习238

案例练习 生产函数：威尔逊公司240

练习242

附录8A 成本约束条件下的产量最大化问题242

附录8B 生产与线性规划244

8B.1 产量最大化问题的代数公式244

8B.2 产量最大化问题的图形表示与解法244

8B.3 利润最大化问题247

练习248

第9章 成本分析249

本章概览249

管理挑战 美国空路公司的成本结构249

9.1 成本的含义与衡量250

9.2 短期成本函数254

9.3 长期成本函数259

9.4 规模经济与规模不经济262

国际透视 日本公司怎样解决规模问题266

小结267

练习267

案例练习 成本分析268

附录9A 柯布-道格拉斯生产函数与长期成本函数270

9A.1 柯布-道格拉斯生产函数270

练习272

管理挑战 产品成本核算与CAM-I273

第10章 成本理论的应用273

本章概览273

10.1 成本函数的估计274

10.2 短期成本函数274

10.3 长期成本函数280

国际透视 规模经济与芯片制造的国际合资287

10.4 盈亏平衡分析与经营杠杆287

10.5 线性盈亏平衡分析288

10.6 经营杠杆294

小结296

练习297

案例练习 成本函数298

附录10A 学习曲线300

10A.1 学习曲线关系300

10A.2 学习曲线参数的估计301

10A.3 学习的百分比302

练习303

第11章 线性规划应用304

本章概览304

管理挑战 军事空运补给命令系统304

11.1 利润最大化问题304

11.2 对偶问题与对偶变量的解释311

11.3 成本最低化问题313

11.4 大型线性规划问题的新解法316

11.5 线性规划问题实例316

练习320

小结320

第四部分 定价与产量决策：战略与策略325

第12章 价格、产量与战略：纯粹竞争和垄断竞争325

本章概览325

管理挑战 反倒卖票证法325

12.1 相关市场概念326

12.2 波特的五种力量战略框架326

12.3 个人、厂商和相关市场需求曲线333

12.4 供给函数334

12.5 原子(纯粹)竞争条件下的价格-产量决定336

12.6 市场价格的决定340

国际透视 货币汇率的决定344

12.7 垄断竞争345

12.8 推销和促销支出347

小结350

练习351

本章概览355

管理挑战：计算机软件“除虫”：英特尔355

13.1 信息不对称的交易355

第13章 非对称信息条件下的竞争市场355

13.2 “柠檬市场”中的非对称信息357

13.3 逆向选择问题的解决360

13.4 合资与合伙经营中的成本显示363

国际透视 存储芯片的合资经营： IBM、 西门子和东芝公司366

13.5 最优激励契约367

国际透视 家电的合资：美泰格与惠尔浦368

13.6 经理劳动市场中的委托-代理问题368

13.7 信号传递和用最优激励契约挑选管理人才372

小结374

练习375

案例练习 设计一份经理激励契约375

管理挑战 新墨西哥公用服务公司：垄断市场地位的风险376

第14章 价格和产量决定：垄断376

本章概览376

14.1 垄断的定义377

14.2 垄断者市场力量的来源377

14.3 垄断者的价格和产量决定379

14.4 最优加成、贡献毛利与毛利率382

14.5 有管制的垄断387

14.6 管制的经济合理性388

14.7 管制的过程390

14.8 公用事业管制中的具体问题391

小结394

练习395

案例练习 飞行空间拥挤的市场解决办法397

第15章 价格和产量决定：寡头398

本章概览398

15.1 寡头市场结构399

15.2 寡头行业中的相互依赖401

15.3 忽略相互依赖性401

15.4 卡特尔和其他形式的共谋403

国际透视 国际石油生产者的卡特尔(欧佩克)408

15.5 价格领导410

15.6 弯折的需求曲线模型414

15.7 寡头对抗与博弈理论418

小结423

练习424

本章概览426

管理挑战 计算机的价格差异426

第16章 基于博弈理论的对抗：最佳行动策略426

16.1 企业战略博弈427

16.2 作为一种顺序博弈的企业对抗432

16.3 过剩的生产能力、进入规模与阻止进入439

16.4 同时博弈446

16.5 避免囚犯两难境况449

小结455

练习456

国际案例练习 对保护主义进行报复：波音与空中客车457

附录16A 最优机制设计：契约、排队与拍卖458

16A.1 组织形式的选择458

16A.2 最优机制设计的概念464

16A.3 拍卖设计与信息经济学466

案例练习 波段拍卖474

第17章 定价方法与定价分析475

本章概览475

管理挑战 苹果电脑的定价：市场份额与利润率475

17.1 基本价值的事前定价的理论框架476

17.2 差别定价477

17.3 价格岐视478

17.4 价格岐视的数学证明483

17.5 多产品定价487

17.6 关联产品定价490

17.7 转移定价493

国际透视 转移定价、税收与伦理499

17.8 定价实践500

17.9 其他定价战略504

小结506

练习507

案例练习 转移定价509

附录17A 收益管理510

17A.1 收益管理的概念510

17A.2 收益管理决策512

练习520

第18章 政府管制521

管理挑战 科斯定理与政府管制521

本章概览521

管理挑战 科斯定理与政府管制521

本章概览521

第18章 政策管制521

18.1 市场结构、行为与绩效522

18.2 反托拉斯：政府对市场行为和市场结构的管制527

18.3 管制约束：经济分析532

18.4 政府对企业的支持537

小结542

练习543

附录18A 经济外部性与市场失灵546

18A.1 外部性546

18A.2 外部性问题的可能解决办法551

小结555

练习556

本章概览559

第19章 长期投资分析559

管理挑战 福特汽车公司收购美洲虎公司559

第五部分 长期投资决策与风险管理559

19.1 资本支出决策的性质560

19.2 资本预算的基本框架560

19.3 资本预算过程561

19.4 估算厂商的资本成本568

19.5 成本-效益分析573

19.6 成本-效益分析的步骤575

19.7 成本-效益分析的目标与约束条件576

19.8 效益与成本的分析与评估577

19.9 适当的贴现率579

19.10 成本-效果分析581

小结582

练习583

案例练习 成本-效益分析585

本章概览587

第20章 风险分析587

管理挑战 对未来电力需求的规划：新墨西哥公共服务公司587

20.1 风险与决策分析588

20.2 在决策过程中加进风险因素589

20.3 不确定性决策597

20.4 对风险不确定性的管理599

小结604

练习604

A.1 导论609

附录A 货币的时间价值609

A.2 一次支付的现值609

第六部分 附录609

A.3 系列等额支付(年金)的现值611

A.4 系列不等值支付的现值612

附录B 表613

表B1 标准正态分布函数值613

表B2 “学生”分布表--t值615

表B3 F-分布616

表B4 1美元的现值(PVIF)620

表B5 1美元年金的现值(PVIFA)622

表B6 2.5%或5.0%显著性的德宾-沃森统计检验624

管理挑战 美利坚航空公司重新确定它的票价3998

国际透视 美国食糖的进口配额5400