图书介绍
营销学经典 权威论文集 第8版PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- （美）本·M.恩尼斯（Ben M. Enis）等编；郑琦等译 著
- 出版社： 沈阳：东北财经大学出版社
- ISBN：7810447092
- 出版时间：2000
- 标注页数：708页
- 文件大小：35MB
- 文件页数：717页
- 主题词：市场营销学 市场营销学
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图书目录
第一部分 营销哲学4
第1篇 市场营销的近视症4
第2篇 市场营销学分析体系28
第3篇 市场营销学的交换问题39
第4篇 市场营销观念的拓展51
第5篇 市场全球化62
第6篇 市场营销伦理学分析结构77
第7篇 营销、战略计划和公司理论95
第8篇 公司中市场营销作用的变化116
第二部分 购买者和市场行为148
第9篇 理性行为和经济行为148
第10篇 购买者行为理论160
第11篇 研究组织购买行为的一般模式179
第12篇 营销状况变量与消费者行为193
第13篇 消费者的个人经验：幻想、情感和乐趣207
第14篇 新产品的采用和扩散224
第15篇 竞争对技术扩散的影响245
第16篇 利益细分：一种决策导向型调研工具265
第17篇 定位在市场的混乱状态中杀出一条生路273
第三部分 市场营销策略303
第18篇 市场导向：概念、研究命题和管理的含义303
第19篇 战略窗口333
第20篇 竞争因素如何形成战略342
第21篇 走向战略情报系统356
第22篇 以消费者为主鉴别产品市场的方法376
第23篇 市场份额——获利能力的关键395
第24篇 产品计划方面的一种战略观点409
第25篇 全球营销策略的发展——规模、范围和协同作用431
第26篇 规划的社会变革战略组合选择模型451
第27篇 一个服务质量的概念模型及其对未来研究的启示471
第四部分 竞争性营销计划492
第28篇 市场营销组合概念492
第29篇 零售战略与消费品的分类503
第30篇 产品生命周期——制定营销战略计划的关健514
第31篇 竞争性市场的演化过程：超越产品生命周期523
第32篇 消费者对于价格、质量和价值的感性认识：方式-目的模型与证明综合553
第33篇 超越价格的多重特性：整合价格战略590
第34篇 一种广告效果的评估模型618
第35篇 销售人员管理：整合研究优势625
第36篇 政治经济学中的分销渠道：一种比较研究的方法644
第37篇 工业品市场中的适时制交换关系665
第38篇 营销审计时代的到来692