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第一章 广告心理学概述1

第一节 广告心理学的知识构架与研究任务2

一、广告心理学的知识构架2

二、广告心理学的任务3

第二节 广告现象与心理科学5

一、心理现象的科学5

二、广告的心理活动过程9

第三节 广告诉求与消费心理12

一、消费者的行为心理研究12

二、广告诉求的消费心理功能15

第四节 广告理论与心理效果17

一、广告理论及心理述评17

二、广告媒体的心理特征21

三、广告效果的心理测定24

第二章 注意的刺激与广告吸引力27

第一节 广告注意的特征与功能27

一、注意与刺激27

二、广告注意的特征31

第二节 广告注意的动机35

一、实用性动机36

二、支持性动机37

三、刺激性动机38

四、趣味性动机39

第三节 广告注意的心理学方法40

一、适应水平理论40

二、刺激因素与广告方法42

第三章 感觉、知觉与广告信息49

第一节 感觉、阈限和广告信息的接受49

一、感觉的含义及分类49

二、感觉阈限及感受性51

三、感觉阈限与广告信息的接受55

第二节 知觉过程和广告的信息解释59

一、知觉的含义及分类59

二、知觉的选择性和广告信息60

三、知觉的整体性和广告信息64

四、知觉的理解性和广告信息70

五、知觉的恒常性和广告信息74

第三节 错觉和广告的信息传播78

一、错觉的形式78

二、错觉在广告中的利用81

三、广告传播中的错觉避免83

第四章 学习、记忆与广告宣传85

第一节 广告的记忆过程85

一、广告识记85

二、广告保持86

三、广告再认与广告回忆88

第二节 学习理论与消费行为91

一、学习理论91

二、学习理论对于制定广告策略的启示96

第三节 记忆效果与广告宣传99

一、记忆系统的三种不同水平99

二、增强广告记忆的方法100

第五章 想象、联想与广告创意109

第一节 想象与创意109

一、想象的一般概念109

二、广告创意中的创造想象111

三、广告接受者的再造想象116

第二节 通感和广告表现118

一、通感的一般概念118

二、广告设计中的色彩通感的利用119

第三节 联想和广告设计122

一、联想和联想种类122

二、联想在广告中的意义124

三、联想律在广告设计中的运用126

第六章 态度、情感与广告心理130

第一节 态度和说服的心理130

一、说服和态度130

二、态度变化的阶段134

三、态度改变的途径135

第二节 态度的改变与广告说服136

一、信息来源与说服136

二、信息传播与说服138

三、信息接受与说服143

四、广告的说服方法145

第三节 情绪和情感的表现150

一、情绪和情感的概念150

二、情绪和情感的特征153

第四节 情感的反应与广告的形式155

一、广告影响的情感表现155

二、广告接受的情感类型157

三、广告元素的情感性160

四、广告播发的心境162

第七章 需要、动机与广告诉求164

第一节 需要、动机与消费行为164

一、需要和动机164

二、购买动机的特征及动机冲突形式168

三、消费需要的激发169

第二节 需要、动机与广告诉求171

一、消费需要的特征171

二、消费动机的类型173

三、广告的动机利用177

第三节 引导消费者卷入的广告策略180

一、消费者的风险知觉与消费者的卷入180

二、低卷入的广告策略184

三、高卷入的广告策略187

第八章 个性、自我与广告策略193

第一节 个性理论与广告策略193

一、个性的概念193

二、个性的心理特征197

三、个性的结构理论199

四、广告目标市场中的个性策略202

第二节 革新消费与广告策略205

一、流行时尚与革新消费205

二、革新消费者的个性特征和广告策略208

三、革新消费者的社会性格与广告策略212

第三节 自我概念与广告策略214

一、自我概念与商品形象214

二、自我形象与消费行为218

三、自我境界与广告策略220

第九章 社会文化与广告习得223

第一节 广告文化与社会心理223

一、广告文化223

二、广告文化的基本功能228

三、广告作为文化的习得方式234

第二节 广告活动和亚文化群236

一、亚文化群和广告236

二、东西方的文化与广告239

三、妇女的文化心态与广告对策246

四、儿童的消费心态与广告对策250

附 《广告心理学》自学考试大纲253

自学考试大纲255

考试题型举例267

自学考试大纲后记268