图书介绍
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- 思维数码编著 著
- 出版社： 北京：科学出版社
- ISBN：9787030269416
- 出版时间：2010
- 标注页数：356页
- 文件大小：109MB
- 文件页数：368页
- 主题词：广告－计算机辅助设计－图形软件，Photoshop
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图书目录
第1章 广告设计概述2
1.1 广告的定义2
1.2 广告的功能3
1.3 广告的划分方法和类型4
1.3.1 按目的划分5
1.3.2 按媒体划分7
1.4 报纸与杂志媒体的特点10
1.4.1 报纸广告的优点与不足10
1.4.2 杂志广告的优点与不足11
1.5 平面广告的基本设计流程12
1.6 平面广告设计软件简介15
第2章 广告设计要素18
2.1 广告的设计原则18
2.2 广告插图创意21
2.2.1 广告插图的作用21
2.2.2 常见广告插图类型22
2.2.3 广告插图的特点25
2.3 广告色彩创意28
2.3.1 色彩在广告中的功能28
2.3.2 广告设计中的色彩运用法则29
2.3.3 色彩感情规律的应用31
2.3.4 常用色综述32
2.4 广告文字创意34
2.4.1 广告文字的字体选择34
2.4.2 广告文字的编排35
2.4.3 特效广告创意文字37
2.5 广告文案创意39
2.5.1 广告文案的撰写39
2.5.2 广告创意与广告文案的联系39
第3章 广告设计的灵魂——创意表现39
3.1 广告创意思维的特点42
3.2 获取成功创意的方法43
3.2.1 逆向思维43
3.2.2 换角度看问题44
3.2.3 平常事物，超常组合44
3.2.4 意料之外，情理之中45
3.3 广告创意表现手法46
3.3.1 直接展示47
3.3.2 突出特征47
3.3.3 对比衬托48
3.3.4 合理夸张49
3.3.5 运用联想50
3.3.6 幽默表现51
3.3.7 选择偶像52
3.3.8 超现实表现53
3.3.9 情感表现54
第4章 广告设计的常用版式54
4.1 标准型58
4.2 标题型58
4.3 轴线型59
4.4 斜置型60
4.5 全图型60
4.6 水平型61
4.7 偏置型62
4.8 指示型63
4.9 留白型63
4.10 拼贴型64
第5章 电影海报66
5.1 《国家宝藏》电影海报66
5.2 《HAVEN》电影海报77
5.3 《蓝色回忆》电影海报85
5.4 《地球》电影海报91
第6章 房地产广告102
6.1 矩阵地产海报102
6.2 丽苑房产广告109
6.3 收藏山海房地产广告117
6.4 蓝山房地产广告127
第7章 汽车广告140
7.1 环保汽车广告140
7.2 汽车配件广告148
7.3 固迪轮胎宣传广告155
7.4 富利通轮胎宣传广告163
第8章 数码家电广告174
8.1 多彩手机广告174
8.2 电脑广告180
8.3 手机广告185
8.4 家用电器平面广告194
第9章 女性用品广告206
9.1 钻戒广告206
9.2 化妆品广告213
9.3 化妆品宣传海报218
9.4 香水广告229
第10章 饮食广告240
10.1 高烧家酒广告240
10.2 鲜橙饮料广告247
10.3 环保饮料广告256
10.4 啤酒宣传广告266
10.5 啤酒品牌周年庆海报271
10.6 鲜辣鱼板面宣传海报278
10.7 薯片宣传海报287
第11章 活动宣传海报298
11.1 购物促销海报298
11.2 夏日促销海报306
11.3 射击活动海报313
11.4 演唱会宣传海报322
11.5 游戏宣传海报330
第12章 公益广告338
12.1 爱牙日宣传海报338
12.2 交通事故公益宣传海报344
12.3 戒烟广告350