图书介绍
轻松搞掂市场调研 原书第2版PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- （美）多恩·多曼（Don Doman），（美）戴尔·丹尼森（Dell Dennison），（美）玛格丽特·多曼（Margaret Doman）著；郑闯琦等译 著
- 出版社： 北京：中国水利水电出版社
- ISBN：7508434420
- 出版时间：2006
- 标注页数：136页
- 文件大小：17MB
- 文件页数：151页
- 主题词：市场－调查
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图书目录
译者序1
前言1
第1章 市场调研概述1
何为市场调研2
如何进行市场调研3
市场调研的难点4
何时进行市场调研5
案例分析7
第2章 市场调研的准备工作9
市场调研的基本目的10
调研数据的来源13
调研数据的种类15
人口统计学数据和心理学数据16
了解目标客户17
案例分析19
第3章 市场调研的方向21
通过自由讨论明确调研意图22
确定市场调研的问题26
案例分析27
第4章 间接数据的来源31
间接数据的来源32
如何获得真实的数据35
案例分析37
第5章 间接数据的收集渠道39
图书馆40
商会42
营销信息公司42
你已经回答了什么问题43
案例分析44
第6章 原始数据的收集渠道47
你可能早已掌握的信息48
调研数据的内部来源51
如何利用已经掌握的数据52
竞争对手信息的收集渠道53
案例分析56
第7章 运用网络进行市场调研59
如何搜索信息60
通过网络调研可得到的数据61
网站访问者信息收集软件与分类搜索引擎65
案例分析66
第8章 原始数据的获取69
市场调研的方法70
调查问卷法71
确定和筛选调查主体71
直接邮寄法73
目标群体调查法76
产品或服务抽样调查法78
案例分析80
第9章 调查问卷的编制83
如何编制有效的调查问卷84
调研问题的类型87
调查问卷中应包含的其他信息90
案例分析91
第10章 数据分析95
检查并整理反馈问卷96
对获得的反馈信息归类96
对每一个问题的统计答案进行图解98
确定统计数据代表的意义101
检验你的假设命题103
如何处理无法解释的问题103
案例分析104
第11章 何时需要咨询市场调研专家107
何时需要专家的帮助108
专业服务的费用109
与专家协同工作111
案例分析111
第12章 市场调研与商业计划书113
商业计划书的要素115
公司概述116
公司介绍119
市场分析和营销策略120
财务分析122
行动计划124
撰写商业计划书的辅助方法126
商业计划书的用途127
展示计划128
重新审视商业计划书129
案例分析130
第13章 后续工作的开始133
案例分析134