图书介绍
品牌至上 提升形象的品牌经营PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 韩燕编著 著
- 出版社： 北京：中国纺织出版社
- ISBN：7506437643
- 出版时间：2006
- 标注页数：254页
- 文件大小：77MB
- 文件页数：266页
- 主题词：服装工业－工业企业管理：质量管理
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图书目录
第一章 服饰品牌的理解1
第一节 服饰企业建立品牌的重要性2
一、全球性服饰品牌的经营优势2
二、中国服饰企业品牌经营现状分析4
第二节 服饰品牌的内涵9
一、服饰品牌内涵的演进9
二、服饰品牌营销的内涵13
一、服饰品牌价值的认知渠道14
第三节 服饰品牌的价值14
二、关系视角下的服饰品牌价值16
第二章 服饰品牌的经营20
第一节 服饰品牌的经营20
一、服饰品牌经营的内涵20
二、服饰品牌经营的模式21
三、服饰品牌经营模式的选择25
第二节 服饰品牌的经营体系27
三、品牌传播28
二、品牌产品28
一、品牌定位28
四、品牌认同与品牌忠诚29
五、品牌保护30
六、品牌维护31
七、品牌策略规划32
八、品牌增值33
第三节 关系视角下的服饰品牌经营34
一、建立顾客数据库34
三、建立品牌关系35
二、分析品牌关系35
四、善用品牌关系36
五、巩固品牌关系36
第四节 服饰品牌经理制度的建立37
一、品牌经理制度的由来37
二、品牌经理的工作职责与任职资格38
三、服饰企业建立品牌经理制的必要性40
四、服饰品牌经理制度的操作42
五、服饰品牌经理制度的优化44
第三章 服饰品牌的定位47
第一节 服饰品牌的消费群体定位48
一、服饰消费群体的细分指标48
二、服饰消费群体的细分程序49
三、服饰消费群体的细分评价51
四、服饰品牌的目标群体选择52
第二节 服饰品牌的生活方式定位54
一、生活方式定位的必要性54
二、生活方式与服饰消费的关联56
三、消费者生活方式研究方法57
四、目标群体生活方式的描绘74
第三节 服饰品牌的理念定位76
一、服饰品牌理念定位的取向76
二、服饰品牌理念定位的原则79
第四节 服饰品牌的风格定位80
一、服饰风格的分类及内涵81
二、服饰品牌风格定位的过程86
二、服饰品牌名称的作用机制88
第五节 服饰品牌的名称规划88
一、服饰品牌名称的功能88
三、服饰品牌名称的规划原则90
四、服饰品牌名称的命名方法92
第四章 服饰品牌的识别97
第一节 服饰品牌的品牌识别98
一、服饰品牌识别的定义98
二、服饰品牌识别的要素99
第二节 服饰品牌的形象识别102
一、服饰品牌的MI规划103
二、服饰品牌的BI规划108
三、服饰品牌的VI规划111
第五章 服饰品牌的整合传播121
第一节 核心价值与服饰品牌传播122
一、核心价值打造品牌神话122
二、核心价值整合品牌传播127
第二节 服饰品牌的整合传播策略129
一、时装表演130
二、新闻报道133
三、时装广告137
四、视觉营销139
五、公关活动144
六、互联网络145
第六章 服饰品牌的维护147
第一节 服饰品牌的法律保护148
一、服饰品牌保护的内涵148
二、服饰品牌保护的法律途径149
第二节 服饰品牌的调查诊断154
一、服饰品牌调查诊断的方法154
二、服饰品牌调查诊断的内容156
第三节 服饰品牌的后期维护166
一、建立品牌经理负责制166
二、强化品牌核心价值168
三、加强危机管理170
四、警惕合资对品牌的伤害170
第一节 服饰品牌的延伸策略172
第七章 服饰品牌的延伸172
一、服饰品类的扩展173
二、细分市场的跨越174
三、服饰多品牌延伸174
四、行业多元化延伸178
第二节 服饰品牌的延伸价值181
一、服饰品牌延伸的作用181
二、服饰品牌延伸的风险182
三、服饰品牌延伸的风险规避对策183
四、服饰品牌延伸的绩效评估186
第三节 服饰品牌的关系架构190
一、服饰品牌架构的设计191
二、服饰品牌的关系架构193
三、服饰品牌架构的目标200
第四节 服饰品牌的延伸管理201
一、服饰品牌范围的延伸201
二、服饰品牌关系策略的选择204
三、服饰品牌架构的稽核206
四、服饰品牌架构的管理208
第八章 服饰品牌的文化塑造209
第一节 服饰品牌文化的理解210
一、服饰品牌文化的内涵210
二、服饰品牌文化的构成211
第二节 服饰品牌文化的构建213
一、历史的自然积淀213
二、设计师的个性投射217
三、系统的品牌企划219
第三节 服饰品牌文化的传播220
一、品牌故事的文化传颂221
二、产品外观的文化显现222
三、零售终端的文化氛围223
四、形象代言的文化具象224
五、广告宣传的文化诉求226
六、事件营销的文化互动229
七、慈善赞助的文化认同230
第九章 成功的服饰品牌规划案例233
第一节 Ralph Lauren的品牌策略234
一、从领带开始的事业235
二、自然的优雅235
三、优美的马球标识236
四、简洁细致的女装237
五、推出中端男装品牌237
六、进军高端女装市场237
七、服务于更多女性238
九、青春活力的运动时装239
八、尊贵的紫标系列239
十、复古风格的高级牛仔241
十一、现代感的国旗标识241
十二、清晰的品牌架构241
第二节 A羊绒公司的多品牌战略规划242
一、项目背景243
二、品牌架构及战略规划246
三、主品牌市场战略规划252
参考文献254