图书介绍
建于果岭的上层建筑 一个阶层社区建构的整合行销传播PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 红鹤广告编著 著
- 出版社： 北京：中国轻工业出版社
- ISBN：7501945659
- 出版时间：2004
- 标注页数：175页
- 文件大小：55MB
- 文件页数：181页
- 主题词：房地产－市场营销学－案例－中国
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图书目录
自序14
寄语16
献给游戏的人18
第一部分 解密·CLASS·上层境界24
评论 粗放式地产营销的终结者24
附录 CLASS项目概况28
第一章 意义·影响力31
第一节 标杆·关于CLASS的奖项32
第二节 创新·为初具规模的城市精英阶层筑屋建所36
第二章 策划·创造力39
第一节 思维方式·基于理性的感性40
第二节 研究方法·三种认知模式所产生的资讯42
第三节 基本看法·“当代性”和中国特色44
第四节 CLASS·阶层社区的构想47
第三章 实战·执行力51
第一节 调查分析53
CLASS三大威胁54
第二节 策略制定54
产品层面54
市场竞争55
客群锁定55
品牌建构56
案名解析57
策略核心57
策略执行58
第三节 创意设计58
楼书创作76
客户通讯82
广告创作84
第四节 推广执行84
推广节 奏85
战术安排85
第四章 启示·整合力89
第一节 融·团队91
第二节 场·组织92
附录93
形式是建筑的灵魂——关于形式主义94
戏说2003最受关注楼盘——上层建筑96
第二部分 解读·CLASS·游戏的人103
365 DAYS103
引子105
第一部曲 孕106
酝酿106
签约106
第二部曲 育107
沟通107
第一次作案主要成果108
工作112
36.7度112
向前进，向前进113
第二次作案主要成果114
第三部曲 游戏118
序曲118
“场”127
开盘130
与时俱进132
夺冠139
奇袭148
公关152
后记161
关于“阶层社区”与“安宁”的思考161
关于CLASS（班级）的组织形式164
创作参考文献165
附录166
红鹤沟通部分案例“正·戏”论166
关于红鹤沟通172