图书介绍
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- 周思勤，刘红霞主编 著
- 出版社： 北京：科学出版社
- ISBN：7030149912
- 出版时间：2005
- 标注页数：299页
- 文件大小：22MB
- 文件页数：309页
- 主题词：市场－调查－高等学校：技术学校－教材；市场预测－高等学校：技术学校－教材
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图书目录
目录1
第1章 市场调查概述1
1.1 市场调查的含义和作用1
1.2 市场调查的类型和基本要求4
1.3 市场调查的原则和内容5
1.4 市场调查的组织方式和一般程序8
1.5 市场调查实务12
第2章 市场调查方案策划31
2.1 市场调查策划的涵义和作用31
2.2 市场调查课题的界定33
2.3 市场调查方案的内容和市场调查报告的撰写38
2.4 市场调查方案的可行性分析与评价43
第3章 市场调查的基础方法：问卷调查法49
3.1 问卷的类型及结构49
3.2 问卷设计的原则和步骤58
3.3 问题与答案的设计61
3.4 问卷调查法的应用程序及特点72
第4章 市场调查方法一77
4.1 面访调查法77
4.2 小组座谈法85
4.3 电话调查法90
4.4 邮寄问卷法92
第5章 市场调查方法二105
5.1 文案调查法105
5.2 观察法112
5.3 实验法117
5.4 网络调查法123
第6章 数据处理与分析135
6.1 市场调查资料的审核与整理135
6.2 市场调查数据的处理137
6.3 市场调查数据的分析143
6.4 数据变量间关系分析151
第7章 市场预测总论158
7.1 市场预测的原理158
7.2 市场预测的作用与内容165
7.3 预测方法的比较169
7.4 影响预测效果的原因及模型修正171
第8章 非模型市场预测法175
8.1 指标法与图形法175
8.2 判断意见预测法179
8.3 市场调查预测法186
8.4 概率预测法190
第9章 时间序列市场预测法200
9.1 时间序列市场预测法概述200
9.2 平均预测法204
9.3 指数平滑法210
9.4 趋势外推法215
9.5 季节指数法223
第10章 回归分析预测法231
10.1 回归分析预测法概述231
10.2 一元线性回归分析预测法233
10.3 多元线性回归分析预测法239
10.4 非线性回归预测法243
第11章 综合预测法248
11.1 市场景气分析预测法248
11.2 产品生命周期预测法252
11.3 消费水平预测法和消费需求弹性预测法256
11.4 组合预测法261
参考文献268
附录 计量经济学软件包Eviews简介269