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第1章 设计色彩概述9

1.1设计色彩的概念及涵义9

1.1.1设计色彩的概念9

1.1.2设计色彩的涵义9

1.2绘画色彩与设计色彩的区别9

1.2.1绘画色彩10

1.2.2设计色彩14

1.3设计色彩的发展方向19

1.4设计色彩在当代设计中的意义20

第2章 设计色彩基础原理22

2.1人类认识色彩的历程22

2.2色彩基本原理22

2.2.1色彩的由来22

2.2.2色彩的分类24

2.2.3色彩的属性27

2.3色彩系统28

2.3.1美国孟塞尔色彩体系（MUNSELL）28

2.3.2奥斯特瓦尔德色彩体系（OSTWALD）29

2.3.3实用配色体系（P.C.C.S）29

2.3.4自然色色彩体系（NCS）30

2.4组合与分解思维31

2.4.1色光混合31

2.4.2色料混合32

2.4.3时间混合32

2.4.4空间混合33

2.5对比思维33

2.5.1明度对比34

2.5.2色相对比35

2.5.3纯度对比36

2.5.4面积对比36

2.5.5形状对比37

2.5.6同时对比37

2.5.7补色对比38

2.5.8冷暖对比38

2.6调和思维39

2.6.1同一调和40

2.6.2类似调和40

2.6.3对比调和41

教学实例43

设计点评47

课后练习48

第3章 设计色彩语义50

3.1设计色彩的表情50

3.1.1红——兴奋色50

3.1.2黄——醒目色51

3.1.3橙——警戒色51

3.1.4蓝——镇静色51

3.1.5绿——安全色52

3.1.6紫——神秘色52

3.1.7黑——坚硬色53

3.1.8白——轻柔色53

3.1.9灰——含蓄色54

3.2设计色彩的情感54

3.2.1冷暖感55

3.2.2软硬感55

3.2.3轻重感55

3.2.4动静感56

3.2.5薄厚感56

3.2.6干湿感56

3.2.7远近感56

3.2.8性别感57

3.2.9华丽感与朴素感57

3.2.10兴奋感与沉静感57

3.3设计色彩的联想58

3.3.1设计色彩的具象联想58

3.3.2设计色彩的抽象联想58

3.3.3设计色彩的感官联想58

3.4设计色彩的符号特征61

3.4.1文化色彩符号61

3.4.2商业色彩符号63

教学实例65

设计点评67

课后练习68

第4章 设计色彩制作流程——采集、借鉴与重构70

4.1自然色彩的采集70

4.2民间艺术作品色彩的采集70

4.2.1传统的木板年画色彩71

4.2.2传统的织锦图案色彩71

4.2.3传统的陶瓷色彩72

4.2.4传统壁画、岩画的色彩72

4.3大师作品色彩的采集73

4.3.1古典油画的色彩73

4.3.2西方现代艺术的色彩73

4.3.3后现代艺术的色彩74

4.3.4中国画的色彩75

4.4儿童画色彩采集75

4.5现代计算机技术色彩采集75

4.6设计色彩的借鉴76

4.6.1色彩临摹76

4.6.2色彩借鉴76

4.6.3色彩创造77

4.7设计色彩的重构78

4.7.1平面化的色彩语言表现78

4.7.2符号化的色彩语言表现79

4.7.3抽象化的色彩语言表现79

教学实例80

设计点评82

课后练习84

第5章 设计色彩策划86

5.1设计色彩的定位86

5.1.1设计色彩的社会语境86

5.1.2设计色彩的定位方法87

5.2设计色彩的创意90

5.2.1设计色彩媒介创意90

5.2.2设计色彩认知创意93

5.3设计色彩的策略94

5.3.1色彩的品牌策略94

5.3.2色彩的个性策略95

5.3.3色彩的主题策略95

5.3.4色彩的叙事策略96

教学实例98

设计点评100

课后练习102

第6章 设计色彩文化104

6.1设计色彩年轮104

6.1.1原始艺术色彩104

6.1.2农业社会色彩104

6.1.3工业社会色彩105

6.1.4消费社会色彩106

6.2设计色彩地域107

6.2.1东方色彩107

6.2.2西方色彩107

6.2.3城市色彩108

6.2.4乡村色彩108

6.2.5部落色彩108

6.3设计色彩能量109

6.3.1色彩能量的载体109

6.3.2色彩能量与交流110

教学实例112

设计点评114

课后练习116

第7章 设计色彩应用118

7.1设计色彩与平面广告设计118

7.1.1平面广告设计色彩的定位118

7.1.2平面广告设计色彩的表现形式118

7.2设计色彩与包装设计119

7.2.1包装设计色彩的表现形式120

7.2.2包装色彩与消费心理121

7.3设计色彩与书籍装帧设计121

7.3.1书籍装帧的情感魅力122

7.3.2书籍装帧色彩的表现形式122

7.4设计色彩与VI设计123

7.4.1 VI设计色彩的商业剖析123

7.4.2 VI设计色彩的科学化123

7.4.3 VI设计色彩的差别化124

7.4.4 VI设计色彩的系统化124

7.5设计色彩与印刷125

7.5.1印刷色彩125

7.5.2数字色彩126

7.6设计色彩与网页设计127

7.6.1网页设计的分类128

7.6.2网页设计色彩的搭配原理129

7.7设计色彩与空间设计129

7.7.1空间设计的色彩设计原则130

7.7.2空间设计的色彩运用规律130

7.8设计色彩与产品设计132

7.8.1色彩的审美性132

7.8.2色彩的功能性132

7.8.3色彩的品牌性133

7.8.4色彩的地域性133

7.8.5色彩的材质性133

7.8.6色彩的差异性134

7.9设计色彩与服装设计134

7.9.1服装色彩的功能性134

7.9.2服装设计的材质表现135

7.9.3服装设计色彩的特点136

教学实例138

设计点评139

课后练习141

后序143