图书介绍
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- 卫军英著 著
- 出版社： 厦门：厦门大学出版社
- ISBN：7561522606
- 出版时间：2004
- 标注页数：182页
- 文件大小：34MB
- 文件页数：192页
- 主题词：广告学
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图书目录
目录1
第一章 在广告的棱线上1
一、充满迷惑的事业2
二、迷惘的广告人5
三、广告业的天敌7
四、永远的达摩克利斯剑11
第二章 广告看上去很美17
一、在艺术与功利间徘徊18
二、广告表现的形式因素21
三、说什么还是怎样说24
四、什么是杰出的创意28
第三章 原创带来的困惑31
一、创意灵感的迷惑32
二、理性与非理性35
三、广告的原创玄机39
四、原创性的悖论41
第四章 知名度的致命点45
一、广告金字塔46
二、广告信息促动模式49
三、受众要的是什么53
四、坠入知名度的陷阱56
第五章 伪科学广告伎俩62
一、广告无须学术化63
二、数据掩盖的陷阱65
三、科学外套下的贫乏68
四、永恒的人类精神71
第六章 概念是一种包装74
一、概念营销溯源75
二、从瑞夫斯到奥格威78
三、旧瓶与新酒82
四、成败皆概念87
第七章 品牌并不是目标91
一、现代营销与广告支点92
二、广告观念与品牌迷雾95
三、品牌神话的理想模式100
四、忘掉品牌从头开始105
第八章 娱乐广告的迷失112
一、广告正在被娱乐改造113
二、娱乐广告面面观115
三、创意传统受到颠覆119
四、娱乐广告的代价122
第九章 维纳斯正在堕落126
一、广告寻找大众情人127
二、女性广告视点129
三、性暗示与性诱惑133
四、性感广告的泛滥136
第十章 暗淡的明星光环140
一、今夜星光灿烂141
二、明星的注意力价值145
三、明星广告的信息错位147
四、星光在广告中淹没150
第十一章 广告的获奖游戏153
一、游戏广告与广告游戏154
二、广告大奖的游戏规则157
三、失落的广告大师161
四、广告批评的标准165
第十二章 广告理论的尴尬168
一、传统面临的挑战169
二、好看未必有用171
三、倾斜的金字塔176
四、回归沟通价值179