图书介绍
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- 陆长荣，陆长生著 著
- 出版社： 上海：华东理工大学出版社
- ISBN：7562816034
- 出版时间：2004
- 标注页数：180页
- 文件大小：15MB
- 文件页数：189页
- 主题词：企业管理：质量管理
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图书目录
目录1
序1
第1章 导论1
第一节 21世纪初经济发展的基本态势2
第二节 企业竞争外部环境场的变化6
第三节 新经济条件下企业的战略选择10
第2章 品牌的概念及其内涵的发展13
第一节 品牌是什么13
第二节 品牌为什么具有价值15
第三节 品牌的文化价值19
第四节 品牌的资产属性23
第3章 现代品牌战略的基本特征31
第一节 品牌不同生命周期的特性31
第二节 品牌的能级特性36
第三节 品牌战略中的不确定性41
第4章 现代品牌战略的基础45
第一节 建立一个竞争性的品牌定位45
第二节 构造完整的品牌形象53
第三节 塑造鲜明的品牌个性57
第四节 品牌定位、品牌形象与品牌个性间的关系61
第5章 现代品牌战略的基本样式63
第一节 品牌战略基本样式的一般特征63
第二节 营销传播战略65
第三节 技术创新战略78
第四节 创建新市场战略90
第五节 个性化优势战略108
第六节 文化战略116
第6章 现代品牌战略运行的指导原则129
第一节 全面筹划——综合运用各种资源设计品牌战略131
第二节 有限目标——在手段和资源可及的范围之内确立最佳品牌目标134
第三节 聚能造势——以局部优势在市场的某一领域取得突破135
第四节 共存竞争——竞争的最高阶段是在竞争中共存137
第五节 审时变机——时至不迟地捕捉有利时机139
第六节 集成优化——优势的耦合产生新的质变141
第七节 创新思维——弱小企业取得市场局部优势的关键143
第八节 情报制胜——比资本更重要的东西145
第7章 现代品牌战略推进的思考149
第一节 确立创建名牌的信心149
第二节 进行全面辩证的分析153
第三节 制定合理的发展规划159
第四节 善于积聚成功的条件161
第五节 积极反思战略的缺位165
第六节 创造有利的战略环境173
参考文献178
后记180