图书介绍
游击广告 如何以少投入制作高回报广告PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- （美）杰伊·康拉德·莱文森（Jay Conrad Levinson）著；郭峰译 著
- 出版社： 海口：海南出版社；三环出版社
- ISBN：7807000651
- 出版时间：2005
- 标注页数：272页
- 文件大小：9MB
- 文件页数：279页
- 主题词：广告学
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图书目录
目录1
第一部分 聚焦目标1
第1章 游击广告策略3
第2章 锁定目标消费群14
第3章 选择广告媒体19
第4章 策划广告宣传和促销28
第5章 了解目标消费群真正想要什么33
第6章 让自己和目标消费群都变得具体37
第二部分 创造力的源泉43
第7章 创造力从哪儿来 45
第8章 创意的威力 49
第9章 游击者“集思广益会”57
第10章 创造性的5个步骤62
第11章 了解并智胜竞争对手67
第12章 关注最前沿的发展趋势72
第13章 制作经久不衰的广告78
第三部分 最大的利润来自广告和促销85
第14章 知道投资多少87
第15章 不超出任何预算92
第16章 削减开支而不失质量97
第17章 期待广告代理做些什么103
第18章 小钱制造大爆炸108
第19章 面对现实113
第20章 促销在广告中的角色118
第四部分 来自前线的游击情报125
第21章 立场、外观和个性128
第22章 见效的广告及其原因135
第23章 见效的促销及其原因141
第24章 为什么众多的广告会失败148
第25章 卷起袖子投入工作154
第五部分 大标题、文案和图案161
第26章 拟定能激发行动的大标题 164
第27章 撰写能激起购买欲的文案170
第28章 运用给人以深刻印象的图案176
第29章 赋予广告以灵活性183
第六部分 让战术适合媒体189
第30章 从印刷媒体中取得成果191
第31章 创造有效的电台广告片196
第32章 电视广告的真谛201
第33章 制作纸质和电子宣传手册208
第34章 黄页与分类广告的专长213
第35章 开展令人振奋的促销活动217
第36章 游击招牌、购买点和优惠券220
第37章 游击公关资料225
第七部分 游击者的广告态度231
第38章 研究的重要性234
第39章 测试的必要性239
第40章 不断改善的职责246
第41章 毋需妥协250
第42章 必须始终采取行动253
后记 游击者的优势257
词汇表265