图书介绍
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- 秦陇一等编著 著
- 出版社： 兰州：甘肃人民出版社
- ISBN：7226025388
- 出版时间：2002
- 标注页数：455页
- 文件大小：40MB
- 文件页数：464页
- 主题词：
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图书目录
第一章 市场调查概述1
第一节 市场调查的概念、意义及类型1
第二节 市场调查的内容8
第三节 市场调查的程序18
第四节 市场调查的原则与方法25
第五节 市场调查的学科性质与市场调查代理28
第二章 市场调查的基本方式32
第一节 市场普查、重点调查与典型调查32
第二节 抽样调查36
第三节 样本容量的确定和调查误差44
第三章 二手资料收集方法——文献调查法50
第一节 文献和文献调查法50
第二节 文献的收集53
第四章 原始资料收集方法——访问调查法56
第一节 访问调查法的概念和形式56
第二节 访问调查法的分类57
第三节 访问调查法的实施59
第四节 对访问调查法的评价70
第五章 原始资料收集方法——观察法79
第一节 观察法的概念和形式79
第二节 观察法的实施和应用80
第三节 观察误差及对观察法的评价84
第六章 原始资料收集方法——实验法89
第一节 实验调查法的概念和类型89
第二节 实验调查法的实施92
第三节 几种常用的实验调查法94
第七章 问卷设计100
第一节 问卷的类型、作用和结构100
第二节 问卷设计的基本步骤106
第八章 调查资料整理分析122
第一节 资料整理的作用和要求122
第二节 资料整理的步骤123
附录132
第九章 网络市场调研140
第一节 网络市场调研的类型和特点140
第二节 网上数据库的使用143
第三节 网络市场调研的策略150
第四节 网络市场调研的步骤154
第五节 网上调研实例159
第十章 市场调研技术的应用168
第一节 企业形象调研168
第二节 网络购物调研177
第三节 广告调研183
第四节 零售市场调研188
第五节 顾客满意度调研193
第十一章 市场预测的基本问题199
第一节 市场预测的涵义199
第二节 市场预测的种类和内容201
第三节 市场预测的基本原理205
第四节 市场预测的方法和程序210
第五节 预测方法的选择与预测质量评估215
第十二章 定性预测法222
第一节 经验判断预测法222
第二节 调研判断预测法230
第三节 德尔菲预测法237
第四节 主观概率预测法及其应用246
第五节 景气指标预测法252
第十三章 时间序列分析预测法258
第一节 时间序列分析预测法概述258
第二节 简易平均法262
第三节 平滑预测法265
第四节 趋势延伸预测法281
第五节 季节指数预测法307
第十四章 回归预测法325
第一节 回归分析概述325
第二节 一元线性回归预测法328
第三节 多元线性回归预测法336
第四节 非线性回归预测法347
第五节 虚拟变量回归预测法351
第十五章 弹性预测法358
第一节 弹性预测法概述358
第二节 需求的价格弹性预测法359
第三节 需求的收入弹性预测法362
第四节 需求的交叉弹性预测法366
第五节 多种弹性系数综合预测法369
第六节 市场供应弹性预测法371
第十六章 马尔柯夫预测法376
第一节 马尔柯夫链简介376
第二节 销售状态预测381
第三节 市场占有率预测384
第四节 期望利润预测391
第十七章 其他预测方法类396
第一节 判别分析预测法396
第二节 生产函数预测法406
第三节 经济计量分析预测法409
第十八章 常用预测模型的计算机程序415
第一节 时间序列预测模型程序415
第二节 回归预测模型程序428
第三节 季节指数预测模型程序436