图书介绍
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- 曾兰平编著 著
- 出版社： 北京：经济科学出版社
- ISBN：9787505883000
- 出版时间：2009
- 标注页数：344页
- 文件大小：144MB
- 文件页数：352页
- 主题词：广告业－研究－中国
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图书目录
导论：制度、产业制度与广告产业制度1
第一节 问题的提出1
第二节 研究综述8
第三节 研究的主要问题、基本思路及研究假设18
第四节 研究的理论范式24
第五节 本文研究的价值及意义32
第一章 我国广告产业的发展现状分析35
第一节 我国广告产业的发展现状35
第二节 我国广告产业发展中存在的问题41
第三节 行业危险背后的危险62
第二章 我国广告产业制度的总体安排70
第一节 三个效应层面的制度安排70
第二节 三大主体及其市场运作的制度安排81
第三节 市场化、独立产业发展：我国广告产业制度安排的两个重要基点95
第四节 我国广告产业制度系统安排的基本特征及存在的主要问题103
第三章 基于市场化安排下的制度缺失119
第一节 现存广告产业制度的内容缺失——以《广告法》为例120
第二节 维护市场公平竞争的制度缺失——媒介发行量审核制度的缺失探析133
第三节 确保市场经济正常运转的内在制度的缺失——广告诚信制度缺失探析162
第四节 调节产业结构的制度缺失——广告产业准入制度探析179
第四章 基于社会转型的制度冲突192
第一节 制度冲突：制度失效的又一重要因素192
第二节 市场化制度安排与强行政干预的矛盾冲突194
第三节 引进制度与自生制度的矛盾冲突——以广告代理制为例213
第五章 制度缺失带来的制度失衡232
第一节 我国广告产业法律制度、行政制度、行业自我管理制度的失衡233
第二节 对广告产业三大主体制约制度的失衡244
第六章 我国广告产业未来发展的现实选择250
第一节 建立合理的制度安排应该遵循的原则250
第二节 三种广告产业发展的典型模式及我国的未来选择259
第三节 建立健全市场经济机制，完善我国广告产业制度安排289
参考文献298
1982 ～2005年我国广告产业政策、法规总汇304
1982 ～2005年中国广告大事记320
攻读博士学位期间发表的相关论文342
后记344