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第一篇 价格谜思：为什么物以稀为贵2

第一章 市场——左右价格的神奇妙手2

超市中总有卖不完的面包2

电影院的爆米花要更贵一些4

为什么说婚姻自始至终是垄断交易6

市场也有失去效力的时候8

第二章 价值悖论——钻石为什么比水珍贵11

奢侈品总是越贵越好卖11

运动鞋比轮胎还要昂贵13

钻石真的比水更有价值吗15

现状维持偏差反而妨害现状的维持17

闲置电脑连接线能否高价出售19

聪明人只买对的，不买贵的21

第三章 弹性——为什么食盐不搞促销23

上涨的油价和供给紧张的石油23

超值午餐，亏本还是大赚24

为什么丰产不能丰收26

深夜出租车的优惠服务28

产品价格越高，买的人却越多30

购物返券，却不直接打折31

随时微调你的行业指示灯33

第四章 均衡——买卖之间的讨价还价35

为什么“粗粮”比“细粮”贵35

牛肉价格越高，猪肉的需求就越大37

对手为什么总喜欢做邻居39

口渴的三个和尚喝上水41

在讨价还价中走向均衡43

第二篇 成本考量：天下没有免费的午餐46

第一章 机会成本——“舍”与“得”的启示46

种小麦还是去酿葡萄酒46

要获得机会，就要付出代价49

比尔·盖茨为何早早退休51

校园兼职牺牲的是什么53

买车不买车，这是一个问题55

总经理就要干总经理的活儿57

第二章 沉没成本——追悔只是错上加错60

沉没成本：失去的永不能再回来60

不要在吃自助餐时想要赚回本钱62

摔坏了的照相机应该拿去修理吗64

航空公司亏本运营的秘密66

付出越多的男友越执着68

折旧的机器不再值钱70

不要为了你的后悔埋单72

第三章 交易成本——买大杯咖啡是双赢的选择75

商品一样却价格不同的神奇奥秘75

组装还是套装，买哪种更实惠77

吃肯德基，要网上订餐还是上门自取79

一机多用大大节约了消费者的交易成本81

真正了解顾客需求的商家更受欢迎83

热恋时VS分手时的交易费用分析86

去星巴克应该买多大杯号的咖啡88

同类店铺应该开在住宅区的什么位置90

第四章 租金——使用总要付出代价93

孟买房屋租金堪比曼哈顿93

民营书店无法摆脱经营困境95

为什么我们常常要别人管97

胸小就不能开电动车了吗100

美国大兵还不如秦军有效率102

人们为什么会寻租104

租值消散，别说你不懂106

第三篇 效益：如何提升你的价值链110

第一章 竞争——适者生存的哲学110

为什么漂亮的姑娘更爱打扮110

为什么在大医院看病难112

为什么限塑令在小摊小贩那里不灵113

降价竞争的企业早已经OUT了115

合作是35岁之前成功的“双翼”117

竞争优势效应：我＋我们＝完整的我119

第二章 专业化——精通是最好的通行证122

为何会把蓝领工人当宝贝122

通用对麦当劳，极地对极地124

地产企业如何结束野蛮生长困境126

团购网络的生存之道128

民营企业的职业经理人130

专于一门，还是多元化发展132

第三章 附加值——长久的爱情需要加点料135

99.4 ％，苹果何以垄断手机应用135

头等舱是商人出差的首选137

看京瓷的附加价值三分法139

长久的爱情需要附加价值141

增加产品附加值，让它变得无可取代143

谋求利润，也别忘了附加值145

第四章 利润——猩猩的收益不比专家差148

砍掉成本，剩下的都是利润148

利润最大化是所有商家的追求150

猩猩的投资收益会比专家差吗152

嫁个有钱人的经济学分析154

冰糖葫芦虽小，利润可不少156

第四篇 资源配置：人尽其才，物尽其用160

第一章 比较优势——尺有所短，寸有所长160

中国的大蒜和葡萄牙的酒160

越南制造为什么有吸引力162

乔丹应该自己剪草坪吗164

能力是获得天价收入的真实原因166

无论谁都拥有比较优势167

找准比较优势，才能找到适合的工作170

推动专业化生产，打造自己的比较优势172

第二章 自由贸易——穿耐克鞋，用诺基亚手机175

穿耐克鞋，用诺基亚手机175

汇率送上的免费啤酒177

在香榭丽舍大道扫货的中国人179

全球化已经不是寓言而是现实181

增加美国大片进口，切走了谁的蛋糕183

面对国际分工，我们不应该盲目乐观185

开阔视野，从民族企业上升到全球公司187

第三章 要素整合——天衣无缝的搭档190

无花果树没结果，砍了吧190

大鱼吃小鱼，市场兼并无处不在192

裁员是破解企业危机的上上策194

国际要素整合，要效率也要公平196

企业合并比明星婚姻的失败率更高198

人力资本价值要从娃娃抓起200

第五篇 商业模式：成功在于道路选择204

第一章 免费效应——赠品反而让我们花费更多204

免费只是另外一个版本的垄断204

我们为什么疯抢根本不需要的东西206

互联网世界，只有广告免费208

如果另有人埋单，那么是再好不过了210

数字时代的无偿化将结束212

免费经济的“底盘”有多大214

免费时代，坐在家里赚钱吧216

第二章 蓝海战略——人弃我取，人取我予219

短信“金矿”就是“超级女声”的蓝海219

热辣辣的“超女”背后冷冷的需求221

“电脑游击战”＝“填补遗留伙伴”223

不被埋没的“宝马”垃圾桶226

年轻人创业要懂得“蓝海战略”228

此路不通，试试其他的六条路230

第三章 长尾理论——聚沙成塔，积水成渊233

聚合人类时间和经历的长尾233

如果蚂蚁也有扩音器，它们会说些什么235

“做小做强”而不是“做大做强”237

只要有人卖，就会有人买240

充分发挥小众文化优势，以兴趣满足客户241

实现市场营销的自动化而非网络化242

通过直投广告开发新顾客244

第六篇 博弈策略：如何在博弈中占据上风248

第一章 博弈模型——针锋相对勇者胜248

肯德基和麦当劳永远是邻居248

言战并非冲动，妥协也非理性250

互惠互利是出于策略考虑252

盲从无异于踩上一颗地雷254

背离重复博弈的诚信不可取256

学会倒推，把眼光放长远一点258

第二章 囚徒困境——寻求最佳合作261

怎样度过周末261

企业合作共赢策略263

化解囚徒困境，赢得天长地久265

摆脱企业管理中的困局267

为别人着想就会有好的结果269

第三章 路径依赖——成功的经验也非不二法门272

火箭助推器，由两匹马屁股的宽度决定272

人们难以突破惯例的束缚274

如何才能选对池塘钓大鱼276

过去的生活决定现在的环境278

僵化的思维无法创造辉煌的人生280

何时能够停止英语的学习282

第七篇 公共经济：免费蛋糕不是多多益善286

第一章 社会福利——从摇篮到摇椅的幸福护照286

一张彩票可以帮助千万人286

挥别月票年代的交通福利288

只有不到2％的老人由福利机构照顾290

从“养儿防老”到“保险防老”293

农民得病，公家报80％医药费295

社保体系是否应当私有化297

第二章 公平——多干活反而高兴299

丰裕中的贫困，过剩中的饥寒299

绝对主义的乌托邦是否真的存在301

如何达到公平和效率的理想王国303

自私并不妨碍公平的实现305

为什么有收入差距308

我们都对高薪职业趋之若鹜309

个人遗产分割的公平考量312

只有合理消费才能得到支持314

第三章 税收——从国家诞生开始317

征税是完美的措施吗317

收入高的人为什么多交税319

在荒年为什么要减税321

谁是税收的最大贡献者322

取之于民，用之于民的税收归宿325

提高税收能有效禁烟吗326

其实你可以交更少的税329

第八篇 金融战争：财富的保值增值332

第一章 货币——由贝壳到纸币的神变332

不用银元而用纸币作为货币332

政府掌握货币发行权334

如何衡量不同国家的钱336

持有货币是一场信心游戏338

没有钱是万万不能的340

黄金和美元有何不同342

纸币还是黄金，你选哪一个345

第二章 金融——像逛超市一样逛银行348

相信美联储还是相信第六感348

衍生品是金融危机的延续350

监管让你不得不做空中飞人352

“外币往来”的外汇市场355

如何在对冲基金中赚大钱357

让草根金融能够茁壮成长359

第三章 复利——时间是最好的资本362

降息和“五加星期三”一样无意义362

0.5 个百分点率诞生一夜暴富者364

躺着赚钱的金融家和街边乞丐366

利率上升2％要多交33万368

根据公开市场业务决定拆借率370

掌握景气与市场利率之间的关系373

掌握市场利率走势，确立资产管理战略374

时间就是金钱，掌握复利投资的秘诀377

第四章 资本——勇敢品尝投资美味380

即便称为资本，也各有千秋380

金钱从穷国区向富国区流动382

5亿个头脑是一笔巨大的财富384

增大的经济蛋糕与新增的工作岗位386

第九篇 经济周期：看懂经济大势，守住自己的钱390

第一章 经济周期——利用经济的枯荣赚钱390

世界经济周期的大杂烩390

房地产作为经济周期之母392

3年前的冷热门专业互换大变身394

经济也有四季的轮回396

个人行为是社会不景气的罪魁祸首398

无法战胜经济周期时，请对冲风险400

通过反周期削减开支保护现金流402

第二章 通货膨胀——钱是如何变毛的405

谁是通胀和紧缩的幕后黑手405

萧条的唯一原因就是繁荣407

石油暴涨让菜篮子轻起来409

在你吃饭的时候菜价涨了411

假如恶性通货膨胀出现谁会通知我413

如何应对通胀之后的通货紧缩415

第三章 经济危机——都是贪婪惹的祸418

又到了经济危机爆发的时间了吗418

泰国电视剧突然红极一时420

始于华尔街的全球金融海啸422

亚洲金融危机与新兴经济体的快速崛起425

危机来袭，电器行业路在何方427

青年创业如何把握危中之机429