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第一章 管理经济学导论1

［知识结构］2

［导入案例］生意不好，是网店冲击了实体店吗？2

第一节 经济学基础知识2

第二节 管理经济学内涵6

第三节 管理经济学的基本方法8

第四节 企业理论10

第五节 企业利润19

［管理实践1-1］机会成本分析21

［管理实践1-2］怎样保证企业长期协调发展，避免目光短浅化？24

［管理实践1-3］如何提高企业员工凝聚力，实现企业目标？24

［管理实践1-4］企业改制24

［管理实践1-5］企业流程优化与供应链管理25

［经典习题］26

［综合案例］范蠡经商33

第二章 市场供求与均衡35

［知识结构］36

［导入案例］为何“农村多剩男城镇多剩女”？36

第一节 需求与需求函数37

［管理实践2-1］企业需求预测42

第二节 供给与供给函数43

第三节 供求分析与均衡46

［管理实践2-2］供求作用分析48

［管理实践2-3］供求分析逻辑54

第四节 农产品定价54

［管理实践2-4］公共政策的制定与分析58

［经典习题］59

［综合案例］政府应该补贴农村淘宝的快递物流吗？63

第三章 弹性分析65

［知识结构］66

［导入案例］经济萧条时，女人的迷你裙将消失？66

第一节 需求的价格弹性67

［管理实践3-1］价格决策71

［管理实践3-2］价格和销售量的估计73

［管理实践3-3］税收政策制定73

［管理实践3-4］社会问题分析75

第二节 需求的收入弹性78

［管理实践3-5］企业进入战略79

［管理实践3-6］补贴分析80

［管理实践3-7］规划与预测81

第三节 需求的交叉价格弹性82

［管理实践3-8］交叉价格弹性应用83

第四节 供给的价格弹性85

［经典习题］87

［综合案例］征收房产税，谁哭了？谁笑了？93

第四章 消费理论与应用95

［知识结构］96

［导入案例］穷人比富人丢钱更值得同情？96

第一节 欲望与效用概述96

第二节 基数效用论：边际效用分析法100

第三节 序数效用论：无差异曲线分析法103

第四节 消费者行为理论的应用109

［管理实践4-1］客户的管理114

［经典习题］120

［综合案例］手机商爱玩饥饿营销125

第五章 生产理论与应用127

［知识结构］128

［导入案例］“创客”缘何引总理点赞128

第一节 生产与生产函数129

第二节 一种可变要素的最优生产130

第三节 多种可变要素的最优生产135

第四节 规模与收益138

第五节 生产函数和技术进步141

［管理实践5-1］如何面对新的需求环境143

［经典习题］144

［综合案例］红领集团的个性化定制与数字化生产150

第六章 成本理论与应用151

［知识结构］152

［导入案例］余额宝的长尾效应152

第一节 企业成本153

第二节 短期成本分析155

第三节 长期成本分析159

第四节 规模经济与范围经济161

［管理实践6-1］短期决策——贡献分析163

［管理实践6-2］长期决策——利润分析169

［经典习题］173

［综合案例］富士康加速向印度转移176

第七章 市场结构与企业行为179

［知识结构］180

［导入案例］褚橙、柳桃、潘苹果180

第一节 市场结构181

第二节 完全竞争条件下的企业行为184

第三节 完全垄断条件下的企业行为190

第四节 垄断竞争条件下的企业行为195

［管理实践7-1］广告竞争和广告决策198

第五节 寡头垄断企业决策199

［经典习题］205

［综合案例］农民“丰产”却难“丰收”，农产品滞销出路何在211

第八章 产品与服务的定价213

［知识结构］214

［导入案例］如此定价为哪般？214

第一节 定价概要215

第二节 成本加成定价与增量定价分析法218

第三节 差别定价法220

第四节 常见定价法225

［管理实践8-1］产品与服务定价实务228

［经典习题］234

［综合案例］羊毛出在狗身上240

第九章 博弈论与企业策略241

［知识结构］242

［导入案例］相亲节目的高跟鞋博弈242

第一节 博弈论概要242

第二节 囚徒困境与纳什均衡245

第三节 管理中的智猪博弈251

第四节 动态博弈与承诺行动253

第五节 信息不对称及解决方法259

［经典习题］269

［综合案例］为什么医生倾向于开过量的抗生素？274

第十章 市场失灵与政府规制277

［知识结构］278

［导入案例］垄断企业强大为何令人不安？278

第一节 市场的效率279

第二节 垄断及其管制283

第三节 外部经济与解决对策287

第四节 公共物品及供给292

第五节 信息不对称与市场失灵295

第六节 政府干预与政府失灵296

［经典习题］299

［综合案例］电力公司的未来303

第十一章 开放经济中的管理经济305

［知识结构］306

［导入案例］人民币升值，外贸企业叫苦306

第一节 汇率307

第二节 汇率的决定310

第三节 汇率变动对经济的影响316

第四节 外汇风险与规避321

［管理实践11-1］外汇风险的规避324

第五节 购买力平价328

第六节 区域经济整合331

［经典习题］333

［综合案例］人民币汇率贬值影响几何？334

参考文献337