图书介绍
品牌行销与管理 第2版PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 丁瑞华著 著
- 出版社： 普林斯顿国际有限公司
- ISBN：9789865917364
- 出版时间：2015
- 标注页数：540页
- 文件大小：81MB
- 文件页数：557页
- 主题词：
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品牌行销与管理 第2版PDF格式电子书版下载
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图书目录
PART 1何谓品牌3
Chapter 1品牌与品牌管理3
1.1品牌的定义与来源4
1.2如何建立强势品牌4
1.3品牌是消费者价值的来源15
1.4品牌是公司价值的来源16
1.5 21世纪品牌管理的机会与挑战22
摘要38
简答题38
问题与讨论38
Chapter 2品牌识别39
2.1品牌识别之来源40
2.2避免掉入品牌识别的陷阱49
2.3品牌识别之优势53
2.4执行品牌识别策略56
2.5品牌识别体系八大纲领62
2.6品牌个性67
摘要74
简答题74
问题与讨论75
PART 2建立品牌权益79
Chapter 3品牌权益79
3.1何谓品牌权益？80
3.2品牌权益的来源84
3.3品牌权益的变化96
3.4品牌共鸣模型100
3.5品牌知识架构110
摘要114
简答题114
问题与讨论114
Chapter 4选择品牌元素115
4.1品牌元素选择标准116
4.2选择品牌元素120
摘要143
简答题144
问题与讨论144
Chapter 5品牌次级联想145
5.1次级联想146
5.2瞭解杠杆147
5.3选择联想148
5.4品牌的次级联想的主要工具148
摘要174
简答题175
问题与讨论175
PART 3品牌行销179
Chapter 6品牌定位策略179
6.1何谓定位180
6.2品牌箴言182
6.3定位方法与原则187
6.4定位的种类195
6.5推动强势定位198
6.6以神话故事为强势品牌定位203
6.7品牌价值链207
摘要212
简答题213
问题与讨论213
Chapter 7品牌行销策略215
7.1行销新观念：市场已和过去大不相同216
7.2产品新品牌上市229
7.3品牌的行销计画233
摘要246
简答题247
问题与讨论247
Chapter 8品牌整合行销沟通策略249
8.1投资品牌沟通250
8.2沟通的资讯处理模式254
8.3选择行销沟通工具255
8.4发展整合性行销沟通方案280
摘要283
简答题284
问题与讨论284
PART 4品牌管理287
Chapter 9品牌关系图287
9.1多品牌策略289
9.2受背书品牌300
9.3副品牌304
9.4家族品牌308
9.5真正需要一个新品牌吗？311
摘要318
简答题318
问题与讨论318
Chapter 10品牌架构321
10.1品牌产品矩阵322
10.2品牌架构327
10.3品牌架构的目标347
10.4品牌架构的稽核348
摘要352
简答题353
问题与讨论353
Chapter 11品牌延伸355
11.1新产品和品牌延伸356
11.2品牌延伸356
11.3品牌延伸的理由及优缺点360
11.4品牌型态与延伸能力365
11.5品牌延伸的类型366
11.6品牌延伸的关键成功因素381
11.7品牌延伸之限制条件384
摘要386
简答题387
问题与讨论387
Chapter 12品牌老化与再生389
12.1品牌衰退与老化390
12.2品牌再生400
12.3品牌再生的成功因素404
12.4品牌再生操作策略405
12.5重建成熟品牌第二春411
12.6十种创新再造品牌411
摘要418
简答题418
问题与讨论418
Chapter 13全球性品牌之管理419
13.1必要的地理延伸421
13.2全球性品牌机会点423
13.3全球化之障碍430
13.4全球性品牌之组织432
13.5管理与指引全球品牌的原则433
13.6全球化的策略性思考437
13.7跨越全球化鸿沟的3A策略441
摘要449
简答题449
问题与讨论450
Chapter 14奢侈品牌管理451
14.1奢侈品定义452
14.2反传统行销法则453
14.3奢侈品构成要素465
14.4奢侈品管理——奢侈品的概念与演变470
14.5产品角色与奢侈品品牌的建构476
14.6奢侈品的商业模式477
14.7奢侈品市场概况481
摘要485
简答题485
问题与讨论486
PART 5品牌评价489
Chapter 15品牌权益之衡量489
15.1财务基础衡量模式490
15.2消费者基础衡量模式497
15.3整合衡量模式510
15.4品牌权益衡量方法之评议520
摘要526
简答题528
问题与讨论528
参考文献529
英中文索引533