图书介绍
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- 袁武林，李超主编 著
- 出版社： 西安：西北工业大学出版社
- ISBN：9787561231111
- 出版时间：2011
- 标注页数：230页
- 文件大小：137MB
- 文件页数：238页
- 主题词：消费心理学
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图书目录
专题一 消费心理学概述1
任务一 消费心理学的研究对象3
任务二 消费心理学的产生与发展9
任务三 消费心理学的现实意义和研究方法13
专题二 消费者的心理活动过程20
任务一 消费者对商品的认识过程22
任务二 消费者对商品的情绪过程28
任务三 消费者对商品的意志过程32
专题三 消费者的个性心理特征与消费行为36
任务一 消费者的消费观念38
任务二 消费者的兴趣与消费行为41
任务三 消费者的气质44
任务四 消费者性格特征48
任务五 消费者的技能53
专题四 消费者的需要与动机59
任务一 消费者的需要61
任务二 消费者的需要分析（一）67
任务三 消费者的需要分析（二）72
任务四 消费者购买动机的形成与分类79
任务五 消费者购买动机的类型和特点83
任务六 消费者购买动机的应用86
专题五 社会文化与消费心理91
任务一 社会文化概述93
任务二 文化、亚文化对消费行为的影响97
任务三 中国传统文化对消费者行为的影响101
任务四 消费习俗和消费流行对消费心理的影响104
专题六 消费群体与消费心理113
任务一 消费群体概述117
任务二 家庭与消费心理123
任务三 群体消费特点129
专题七 商品因素与消费心理138
任务一 消费者对商品功能的心理需求141
任务二 品牌与消费心理144
任务三 商品命名与消费者心理148
任务四 商品包装与消费心理152
任务五 商品价格与消费心理158
专题八 购物环境与消费心理167
任务一 购物环境概述169
任务二 购物环境外部形象与消费心理170
任务三 购物内部环境与消费心理175
任务四 营销人员素质与消费心理179
任务五 营销人员与消费者的互动184
专题九 广告与消费心理188
任务一 广告概述190
任务二 广告传播的心理基础194
任务三 广告媒体的应用199
任务四 增强广告效果的心理策略202
专题十 新产品与消费心理211
任务一 新产品概述214
任务二 新产品开发的方向217
任务三 新产品开发的心理战略221
参考文献230