图书介绍
广告学概论PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 段轩如主编；李晓东，苏桂艳，张振安等副主编 著
- 出版社： 北京：经济科学出版社
- ISBN：9787505893955
- 出版时间：2010
- 标注页数：349页
- 文件大小：39MB
- 文件页数：358页
- 主题词：广告学
PDF下载
下载说明
广告学概论PDF格式电子书版下载
下载的文件为RAR压缩包。需要使用解压软件进行解压得到PDF格式图书。建议使用BT下载工具Free Download Manager进行下载,简称FDM(免费,没有广告,支持多平台）。本站资源全部打包为BT种子。所以需要使用专业的BT下载软件进行下载。如BitComet qBittorrent uTorrent等BT下载工具。迅雷目前由于本站不是热门资源。不推荐使用！后期资源热门了。安装了迅雷也可以迅雷进行下载！
（文件页数 要大于 标注页数，上中下等多册电子书除外）
注意：本站所有压缩包均有解压码： 点击下载压缩包解压工具
图书目录
第一章 广告与广告学1
第一节 广告的概念1
第二节 广告学的性质与研究对象12
第二章 广告简史18
第一节 中国广告发展简史18
第二节 外国广告发展简史37
第三节 中外广告发展现状48
第三章 广告市场与广告环境60
第一节 广告市场60
第二节 广告环境67
第四章 广告理论91
第一节 广告学及其源流91
第二节 广告定位理论94
第三节 USP理论与整合营销传播100
第四节 4P理论与4C理论102
第五节 5W理论与广告传播105
第六节 6W+6O理论与消费行为研究107
第七节 认知理论与广告心理学109
第五章 广告调查112
第一节 广告调查概述112
第二节 广告调查内容114
第三节 广告调查的一般程序与方法121
第六章 广告策划130
第一节 广告策划概述130
第二节 广告策划的主要内容与工作流程133
第三节 广告策划书的编制147
第七章 广告创意与表现165
第一节 广告创意165
第二节 广告表现172
第三节 广告文案175
第八章 广告媒体203
第一节 广告媒体概述203
第二节 广告媒体运用策略215
第三节 广告媒介评价的内容与方法220
第九章 广告受众224
第一节 广告受众的概念224
第二节 广告受众的心理特征226
第三节 广告目标受众与目标消费者232
第十章 广告组织243
第一节 专业广告公司244
第二节 企业广告组织257
第三节 媒介广告组织267
第四节 广告团体274
第五节 广告人的教育与培养279
第十一章 广告经营与管理283
第一节 广告管理概述283
第二节 广告管理的主要内容和方法288
第三节 广告代理制度296
第四节 广告公司的经营与管理303
第十二章 广告效果测定313
第一节 广告效果概述314
第二节 广告效果的类型测定322
第三节 广告效果的过程测定341
参考文献347
后记349