图书介绍
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- 谭昆智主编 著
- 出版社： 北京：清华大学出版社
- ISBN：9787302280620
- 出版时间：2012
- 标注页数：319页
- 文件大小：36MB
- 文件页数：328页
- 主题词：市场营销学－高等学校－教材
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图书目录
第一章 营销创新模式1
第一节 营销创新模式研究现状1
第二节 营销创新原则与能力5
第三节 营销创新模式与选择11
第四节 营销创新模式原创案例：动感地带赢得新一代22
第二章 整合营销27
第一节 整合营销的概念和主题27
第二节 整合营销的思路和规划34
第三节 互联网时代的整合营销38
第四节 整合营销原创案例：稀世宝矿泉水整合营销策划48
第三章 关系营销52
第一节 关系营销是21世纪营销新思维52
第二节 关系营销的内涵57
第三节 关系营销的策略64
第四节 关系营销原创案例：谈“吃”论关系营销71
第四章 体育营销79
第一节 体育营销的概念79
第二节 体育营销的策略82
第三节 体育赞助89
第四节 体育营销原创案例：阿迪达斯体育营销策划案98
第五章 绿色营销105
第一节 绿色营销时代已到来105
第二节 绿色营销的特点和产品112
第三节 渠道策略与促销120
第四节 绿色营销原创案例：“生命之水”篇124
第六章 文化营销130
第一节 文化营销的概念130
第二节 文化营销的作用和意义138
第三节 有效文化营销的发展趋势142
第四节 文化营销原创案例：广州市荔湾区“十三行文化节”策划方案146
第七章 心理营销155
第一节 心理营销的概念与管理155
第二节 消费者心理需求与揣摩162
第三节 征服人心与动态营销168
第四节 心理营销原创案例：南方毅源酒店的心理营销175
第八章 概念营销185
第一节 概念营销的概念185
第二节 概念营销的原则与功能190
第三节 概念营销的实施194
第四节 概念营销的应用200
第五节 概念营销原创案例：FA自救体验园204
第九章 事件营销210
第一节 事件营销的概念210
第二节 事件营销的优势与开展215
第三节 事件营销发展的新趋势221
第四节 事件营销原创案例224
第十章 破坏性营销236
第一节 破坏性营销的概念236
第二节 破坏性营销的弱势法则242
第三节 理解破坏性营销的误区250
第四节 破坏性营销原创案例253
第十一章 网络营销260
第一节网络营销的概念260
第二节 网络营销成功的要素263
第三节 深度营销275
第四节 第五媒体推动营销移动化280
第五节 网络营销原创案例：“十三行里的大富翁游戏”策划案283
第十二章 手机营销289
第一节 手机营销的类型与特点289
第二节 新兴的营销方式295
第三节 手机营销原创案例：五环绕粤，传递奥运300
参考文献317