图书介绍
网络广告与数字传播PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 刘千桂著 著
- 出版社： 北京：企业管理出版社
- ISBN：9787516400241
- 出版时间：2012
- 标注页数：227页
- 文件大小：91MB
- 文件页数：242页
- 主题词：互联网络－广告学－研究；数字技术－应用－传播学－研究
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图书目录
第1章 网络广告概述1
1.1网络广告的概念2
1.1.1网络广告的定义2
1.1.2网络广告的构成要素3
1.2网络广告的形式8
1.2.1常规广告形式8
1.2.2特殊广告形式12
1.3网络广告的特性14
1.4网络广告的发展17
1.4.1网络广告的起源17
1.4.2网络广告的应用与发展19
1.4.3网络广告的发展趋势21
第2章 网络广告竞争力27
2.1网络媒体价值链28
2.1.1网络媒体的信息传播流程28
2.1.2网络媒体的媒体价值链30
2.1.3网络媒体的支持系统31
2.2网络媒体的独特传播31
2.2.1网络媒体的互动传播31
2.2.2动态广告传播33
2.3网络媒体与广告的变革35
2.3.1传播营销理念变革35
2.3.2新转变发展的根基41
2.4网络广告的商务价值48
2.4.1网络传播与网络商务的统一48
2.4.2网络广告的三重价值49
第3章 网络广告“人本规则”55
3.1网络广告中的人人参与56
3.1.1人、信息与群体的发展56
3.1.2人人参与的十大主流问题58
3.2人人参与的广告价值62
3.2.1人人参与的事实63
3.2.2人人参与的聚合66
3.2.3人人参与与广播式博弈68
3.3人人参与的广告实务71
3.3.1联想的新媒体广告活动71
3.3.2联想广告活动的系统解读72
第4章 网络广告动力机制81
4.1网络广告的认识误区83
4.2网络广告的自然动力96
4.2.1自然力量驱动广告规模传播96
4.2.2自然力量驱动的局限性101
4.3网络广告的社会动力102
4.3.1社会动力驱动广告规模传播102
4.3.2社会动力的点石成金102
4.4多维生态与广告动力103
第5章 网络广告媒介107
5.1网络广告媒介概述108
5.2传播类媒介109
5.2.1网站网页109
5.2.2网络报109
5.2.3网络杂志110
5.2.4网络电视、IPTV111
5.2.5 E-mail112
5.3互动类媒介113
5.3.1 BBS113
5.3.2博客113
5.3.3播客116
5.3.4微视频117
5.3.5即时通讯IM118
5.3.6网络虚拟社区120
5.3.7数字娱乐媒介123
5.4互联网和移动网的融合124
第6章 网络广告调查127
6.1广告调查128
6.1.1广告调查的概念128
6.1.2广告调查的内容129
6.1.3广告调查的流程129
6.2网络调查131
6.2.1网络调查的概念131
6.2.2网络调查的优势和劣势132
6.2.3网络调查的步骤135
6.3网络广告调查创新138
6.3.1个人媒体下的零调查138
6.3.2广告调查向运作过程的转移139
6.3.3网络传播零调查与广告人定位140
第7章 网络广告策划147
7.1广告策划的概念149
7.2广告策划决策150
7.2.1广告策划决策框架150
7.2.2广告策划的程序150
7.2.3广告策划的步骤154
7.2.4广告策划的原则155
7.3广告策划的核心要素157
7.3.1品牌资产：广告策划的统帅157
7.3.2核心概念：广告策划的灵魂158
7.3.3创意哲学：广告策划的源泉159
7.3.4投资回报：广告策划的标杆160
7.4网络广告策划新方法161
7.4.1网络营销策划观的形成161
7.4.2网络广告策划新特点164
第8章 网络广告创意177
8.1广告创意179
8.1.1广告创意产生的方法179
8.1.2广告创意产生的过程183
8.1.3广告创意应遵循的原则186
8.1.4传统广告创意的误区187
8.2网络广告的创意模式189
8.2.1 WITKEY模式189
8.2.2 DIGG模式190
8.2.3虚拟社区的合作和共享191
8.2.4虚拟组织管理192
8.3创意的革命与创意管理192
8.3.1传统的创意过程192
8.3.2新旧创意革命193
8.3.3创意管理与发展194
第9章 网络广告预算197
9.1广告预算概说198
9.1.1广告预算与网络广告预算198
9.1.2影响广告预算的因素200
9.1.3制定广告预算的意义202
9.2网络广告预算方法203
9.2.1广告预算的经济效益分析204
9.2.2不完备但有效的预算决策205
9.2.3媒体组合与网络广告预算208
9.3网络广告预算的革新211
9.3.1媒体创意与网络广告预算212
9.3.2互动传播与网络广告预算214
9.4网络广告预算实务217
9.4.1设定一个基准217
9.4.2修订基准218
9.4.3确定广告预算219
9.4.4网络广告预算的分配221
参考文献227