图书介绍
市场营销案例与实训教程PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 姚金鑫，霍丽丽，李绍刚主编 著
- 出版社： 成都：西南交通大学出版社
- ISBN：9787564310417
- 出版时间：2011
- 标注页数：187页
- 文件大小：12MB
- 文件页数：194页
- 主题词：市场营销学－案例－高等学校－教材
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图书目录
上篇 案例篇1
案例一 通用电气的全面营销1
案例二 柯达会被数码技术淘汰吗13
案例三 战略转型：IBM大象跳舞17
案例四 高速成长的国美电器：从家电行业的厂、商博弈看中间商的力量25
案例五 波音飞机：政府市场营销32
案例六“清扬”洗发水的市场细分与定位37
案例七“卓越网”如何卓越41
案例八 招商银行创新战略：挑战者的竞争战略46
案例九 中石化润滑油走向何方57
案例十 新可乐为何昙花一现62
案例十一 苹果公司的产品创新65
案例十二 海南航空公司的低价策略77
案例十三 家乐福的定价策略83
案例十四 中国移动“全球通”品牌的联合促销88
案例十五 玫琳凯的内部营销之道92
案例十六TCL集团开拓海外市场98
案例十七7-Eleven便利店的网络营销战略102
案例十八 联想的客户关系营销及客户关系管理104
案例十九 商海沉浮——史玉柱：脑白金营销之路108
下篇 实训篇114
实训一 学生语言能力、表达能力的训练114
实训二 制订营销调研项目计划书115
实训三 问卷设计118
实训四 市场调研报告的撰写123
实训五SWOT分析128
实训六 编制营销策划书131
实训七 市场定位141
实训八 新产品的开发管理147
实训九 定价方法152
实训十 营销渠道设计156
实训十一 营销渠道管理159
实训十二 调查收集广告媒体信息166
实训十三 推销角色扮演170
实训十四 销售促进策划与设计176
实训十五 完整服务设计179
实训十六 服务质量差距模型182
参考文献187