图书介绍
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- 刘泓主编 著
- 出版社： 北京：中央广播电视大学出版社
- ISBN：9787304052195
- 出版时间：2011
- 标注页数：233页
- 文件大小：33MB
- 文件页数：242页
- 主题词：广告学：美学－广播电视大学－教材
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图书目录
第一章 广告美学的基本问题1
第一节 美、审美与美感2
第二节 广告是一种美的传播16
第二章 社会变迁与广告美学的发展25
第一节 社会变迁与审美观念的变化26
第二节 消费社会的广告美学29
第三节 “社会美”：广告美学观念的新发展37
第三章 广告的社会责任与“消费美学”46
第一节 广告传播的社会责任47
第二节 “责任消费”：广告营销的新观念53
第三节 广告“消费美学”的建构59
第四章 印刷广告的美学66
第一节 印刷广告的发展和类型67
第二节 印刷广告的艺术设计美70
第五章 电波广告的美学93
第一节 电波广告及其特点与类型94
第二节 电波广告的美学100
第六章 户外广告的美学119
第一节 户外广告的特点与类型120
第二节 户外广告与空间艺术129
第七章 网络广告的美学137
第一节 网络传播的特点与网络广告的发展138
第二节 网络广告的互动美145
第八章 广告创意表现与美学155
第一节 创意在现代广告中的美学意义156
第二节 创意表现与创意思维164
第九章 广告审美心理172
第一节 广告受众的审美接受心理173
第二节 广告审美心理要素182
第三节 广告中的审美心理应用188
第十章 广告的当代美学趋势202
第一节 多元化美学趋势203
第二节 广告传播的舆论化215
第三节 新广告时代的美学变化220
附录 “练习与思考”答案228