实用网络营销教程PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载

实用网络营销教程PDF格式电子书版下载

注意：本站所有压缩包均有解压码： 点击下载压缩包解压工具

第1章 实用网络营销内容体系与学习方法1

1.1 实用网络营销的内容框架1

1.1.1 互联网日常应用中的网络营销问题2

1.1.2 网络营销信息传递模型6

1.1.3 网络营销信息传递特征7

1.1.4 网络营销信息传递一般原则9

1.1.5 实用网络营销内容体系11

1.2 实用网络营销学习方法12

1.2.1 学习方法建议12

1.2.2 学习实践资源12

1.2.3 实用网络营销学习流程图15

本章小结15

思考与讨论16

第2章 网络营销的常用工具与资源17

2.1 网络营销工具和资源体系简介17

2.2 网络营销的综合工具——企业网站19

2.2.1 企业网站的基本属性20

2.2.2 企业网站的类型及发展方向22

2.2.3 企业网站应具有的网络营销功能23

2.3 第三方网络营销资源平台及其网络营销价值25

2.3.1 B2B电子商务平台25

2.3.2 开放式在线百科27

2.3.3 其他网络社区29

2.3.4 微博平台的网络营销功能30

2.3.5 网上商店平台31

2.4 常用的第三方互联网工具32

2.4.1 搜索引擎及其网络营销功能32

2.4.2 电子邮件及其网络营销价值37

2.4.3 博客的基本要素及其网络传播特点40

2.5 其他网络营销工具简介42

2.5.1 即时信息通信工具42

2.5.2 电子书44

本章小结46

思考与讨论47

第3章 企业网站建设与运营维护49

3.1 企业网站建设流程及主要内容49

3.1.1 企业网站建设的一般流程49

3.1.2 企业网站建设各个阶段的主要工作51

3.2 企业网站的内容策划56

3.2.1 企业网站的基本内容56

3.2.2 网站内容的优化设计59

3.3 网站运营维护的基本内容60

3.4 网站运营管理维护工作规范61

3.4.1 网站运营管理及维护的主要内容61

3.4.2 网站内容维护规范62

3.4.3 网站优化规范63

3.4.4 网站管理规范65

3.5 常用网站运营管理工具和文档66

3.5.1 网站运营分析常用工具66

3.5.2 常用网站运营管理文档简介72

3.6 网站改版的模式及原则73

3.6.1 网站改版的常见模式及特点73

3.6.2 企业网站改版的一般原则76

本章小结78

思考与讨论79

实训题79

第4章 网络推广方法及应用81

4.1 网络推广方法概述81

4.2 网站内部资源推广方法84

4.2.1 网站内部推广资源的表现形式84

4.2.2 网站内部资源推广方法及注意事项86

4.3 搜索引擎推广88

4.3.1 利用搜索引擎推广网站的条件88

4.3.2 搜索引擎推广的五个基本要素89

4.3.3 搜索引擎优化概述91

4.3.4 影响搜索引擎搜索结果排名的主要因素94

4.3.5 搜索引擎优化的作弊行为96

4.3.6 搜索引擎优化指南99

4.3.7 企业网站搜索引擎优化实施问题分析102

4.4 交换链接推广方法105

4.4.1 网站链接推广的常见形式106

4.4.2 交换链接对网络营销的作用107

4.4.3 如何实现交换链接108

4.5 许可E-MAIL营销方法113

4.5.1 许可E-mail营销的基本原理113

4.5.2 开展E-mail营销的基础条件115

4.5.3 许可E-mail营销的内容策略121

4.6 关联网站推广方法127

4.6.1 关联网站的定义及表现形式127

4.6.2 关联网站的网络营销功能129

4.6.3 关联网站营销成功的关键因素132

4.7 病毒性营销方法133

4.7.1 病毒性营销的基本原理133

4.7.2 病毒性营销的一般规律135

4.7.3 病毒性营销的常见类型137

4.8 网络会员制营销139

4.8.1 网络会员制营销概述139

4.8.2 网络会员制营销的基本功能141

4.8.3 网络会员制营销成功案例启示145

4.9 基于第三方网站平台的推广147

4.9.1 基于专业市场电子商务平台的网络推广方法148

4.9.2 基于网上商店平台的网络推广方法152

本章小结155

思考与讨论157

实训题157

第5章 网站访问统计分析基础159

5.1 网站访问统计的主要指标及意义159

5.1.1 网站访问统计的营销作用159

5.1.2 网站流量统计的指标类别160

5.1.3 页面浏览数及其网络营销意义163

5.1.4 独立访问者数量及其网络营销意义166

5.1.5 用户来源网站分析及其网络营销意义168

5.1.6 用户使用的搜索引擎和关键词统计169

5.1.7 其他主要网站访问统计指标及其网络营销意义170

5.2 如何获取网站访问统计资料172

5.2.1 获取网站访问统计信息的方法172

5.2.2 常用网站访问统计工具172

5.3 网站访问统计分析报告写作方法176

5.3.1 基础型网站访问统计分析报告模板177

5.3.2 运营诊断型网站访问统计分析报告模板178

本章小结181

思考与讨论182

实训题182

第6章 网络营销服务183

6.1 网络营销服务概况183

6.2 网络营销服务市场的常见服务185

6.2.1 网络营销基础服务185

6.2.2 网络推广服务187

6.2.3 付费搜索引擎广告服务193

6.2.4 网络营销顾问服务201

6.3 网络营销服务市场发展趋势203

本章小结205

思考与讨论206

第7章 社会化网络营销应用基础207

7.1 社会化网络营销简介207

7.1.1 社会化网络信息传播的特点208

7.1.2 体现社会化网络营销价值的八个方面209

7.1.3 社会化网络营销的一般操作模式210

7.2 企业博客营销方法与技巧212

7.2.1 企业博客营销的基本条件212

7.2.2 企业博客营销的常见形式212

7.2.3 企业博客的平台选择及应用要求217

7.2.4 博客文章写作方法与技巧219

7.3 企业微博营销基础232

7.3.1 企业微博营销的定义及表现形式232

7.3.2 微博营销与博客营销的比较235

7.3.3 企业微博营销的一般步骤237

7.3.4 企业微博营销的操作技巧238

7.3.5 企业微博的运营管理规范241

7.4 百科平台推广242

7.4.1 开放式在线百科的网络营销应用242

7.4.2 在线百科词条推广的六大模式244

7.4.3 在线百科词条推广的五大问题245

7.4.4 在线百科词条推广的操作技巧246

7.5 ASK社区问答推广247

7.5.1 Ask社区的网络营销价值247

7.5.2 Ask社区推广的操作要点249

本章小结250

思考与讨论251

参考文献253