图书介绍
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- 马志洁，田志梅，彭涌编著 著
- 出版社： 北京：中国青年出版社
- ISBN：9787515310299
- 出版时间：2012
- 标注页数：99页
- 文件大小：32MB
- 文件页数：102页
- 主题词：广告学－高等学校－教材
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图书目录
CHAPTER 1 设计为何物10
1.1 设计的方法10
1.1.1 不同设计门类是相通的10
1.1.2 设计应以创新为基本要求10
1.1.3 设计要贴近“自然”10
1.2 设计前的准备10
1.2.1 收集大量图像素材10
1.2.2 持之以恒的决心10
1.2.3 收集学习资料10
1.2.4 熟练掌握电脑设计软件10
1.2.5 具备不怕吃苦的精神11
1.3 从大师身上找答案11
1.3.1 艺术设计大师11
1.3.2 视觉创意大师12
1.3.3 当代中国艺术设计大师15
1.4 设计的分类19
1.4.1 从空间上划分19
1.4.2 从设计用途上划分19
1.4.3 更宽泛的分类19
CHAPTER 2 何为广告22
2.1 广告的源头22
2.1.1 中国广告百年22
2.1.2 世界广告的发展23
2.2 日本的设计发展之路25
2.3 广告的定义27
2.4 广告的分类27
2.4.1 按广告内容划分27
2.4.2 按广告媒介划分27
2.5 广告设计的趋势30
2.5.1 传播方式不断更新30
2.5.2 走向国际化30
2.5.3 表现形式更富人情味30
2.5.4 让抽象的概念变得具象31
2.5.5 让传统的东西变得现代31
2.5.6 让设计变成语言符号31
2.5.7 让表面的东西变得深刻31
CHAPTER 3 广告策划要点34
3.1 广告的要素34
3.2 广告设计流程35
3.2.1 前期计划阶段35
3.2.2 中期实施阶段35
3.2.3 后期总结阶段35
3.3 广告设计方案调研35
3.3.1 调研的方法35
3.3.2 调研的步骤35
3.3.3 调查的内容35
3.3.4 广告效果评估36
3.3.5 分析调研结果36
3.4 广告设计定位37
3.4.1 设计定位的作用37
3.4.2 为品牌定位38
3.4.3 设计定位的基本主张39
3.5 广告的语言39
3.5.1 广告文案作用39
3.5.2 广告文的结构39
3.5.3 广告语的形式41
教学案例1 NIKE运动鞋的广告文案42
课后练习43
CHAPTER 4 广告画面设计46
4.1 寻找点、线、面46
4.1.1 点、线、面的构成46
4.1.2 点、线、面的作用46
4.2 广告画面构成要素46
4.2 图形46
4.2.2 其他画面构成要素46
4.3 理解构图47
4.3.1 构图的主要原则47
4.3.2 霸道型构图47
4.3.3 斜置型构图47
4.3.4 不集中型构图48
4.3.5 严肃型构图48
4.3.6 伴侣型构图48
4.3.7 均衡型构图48
4.4 突破画面的约束48
4.4.1 半出血48
4.4.2 全出血48
教学案例2 “半出血”广告的设计方法50
课后练习51
CHAPTER 5 广告画面中的视觉要素51
5.1 文字设计54
5.1.1 文字的编排方法54
5.1.2 文字的设计原则55
5.1.3 汉字字体的分类56
5.1.4 广告画面中文字的分类56
5.2 汉字设计时的“形意相通”方法57
5.2.1 汉字的“形”与“意”57
5.2.2 汉字的虚实57
5.2.3 文字笔画的设计58
5.3 画面色彩设计60
5.3.1 先定主色调60
5.3.2 画面色彩运用60
5.3.3 色彩的商品性61
5.3.4 法国经典色彩搭配方案61
5.4 色彩调和法则61
5.4.1 失去平衡的配色61
5.4.2 巧用中性色61
5.5 巧用民族特色62
5.5.1 品味民族色62
5.5.2 民族特色使用方法63
教学案例3 传统服饰文化展广告招贴64
课后练习65
CHAPTER 6 广告创意表达68
6.1 如何激发灵感68
6.1.1 创意的含义68
6.1.2 产生创意的方法68
6.1.3 培养创造性思维能力的基本方法68
6.1.4 共性和个性71
6.2 广告创意方法71
6.2.1 对比71
6.2.2 展示71
6.2.3 联想72
6.2.4 夸张72
6.2.5 比喻73
6.2.6 滑稽与幽默74
6.2.7 异形同构74
6.2.8 矛盾75
6.2.9 空间混合76
6.2.10 偶像代言77
6.2.11 情调设计77
6.3 抽象艺术创作手法77
6.3.1 冷抽象77
6.3.2 热抽象78
6.3.3 拼贴78
6.3.4 错视79
6.3.5 正形与负形79
6.3.6 平面构成79
6.4 广告创意的制胜法宝80
6.4.1 传统元素80
6.4.2 设计要“以人为本”81
6.4.3 设计在“似”与“不似”之间81
6.4.4 设计无国界82
6.5 广告创意的趋势83
6.5.1 现代主义设计83
6.5.2 后现代主义设计85
6.5.3 超现实主义86
教学案例4 “百年润发”广告分析88
课后练习89
CHAPTER 7 广告媒体的应用92
7.1 户外广告92
7.1.1 霓虹灯广告93
7.1.2 车身广告93
7.2 杂志和报刊广告94
7.2.1 绘制版稿94
7.2.2 校对、打样、正式印刷95
7.3 POP广告95
7.4 直邮广告96
7.5 影视广告96
7.5.1 影视广告的类型96
7.5.2 影视广告的剧本97
7.5.3 影视广告中的镜头97
7.5.4 影视广告的后期97
课后练习99