图书介绍
营销管理分析、计划和控制PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- （美）菲利普·科特勒 著
- 出版社： 西蒙与舒斯特国际出版公司；上海：上海人民出版社
- ISBN：7208024987
- 出版时间：1996
- 标注页数：1006页
- 文件大小：38MB
- 文件页数：1033页
- 主题词：
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图书目录
目录1
前言1
中译本序言1
原著序言1
第一篇营销管理绪论3
第一章市场营销在当代组织中的作用3
第二章战略计划和营销管理过程43
第二篇市场结构和行为分析43
第三章市场营销环境95
第四章消费者市场和购买行为152
第五章组织机构市场和购买行为202
第三篇调查研究和选择营销机会202
第六章营销信息系统和营销调研237
第七章市场衡量和预测283
第八章市场细分化、目标市场选定和定位314
第四篇研究制定营销战略349
第九章营销计划工作过程349
第十章新产品开发过程388
第十一章产品生命周期不同阶段中的营销战略439
第十二章市场领先者、挑战者、追随者和补缺者的营销战略476
第十三章短缺、通货膨胀和经济衰退时期的营销战略516
第十四章全球市场营销战略553
第五篇规划营销战术553
第十五章产品、品牌、包装和服务决策583
第十六章价格决策640
第十七章营销渠道决策682
第十八章零售、批发和实体分配决策714
第十九章营销沟通和促销组合决策762
第二十一章销售促进和公共宣传决策828
第二十二章销售管理和人员推销决策847
第六篇执行和控制营销努力847
第二十三章营销组织及执行897
第二十四章营销控制932
附录968
营销学术语968
公司名录997
译校后记1006