图书介绍
企业形象设计PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 赵景华，王爱华主编 著
- 出版社： 济南：山东友谊出版社
- ISBN：7805516758
- 出版时间：1998
- 标注页数：336页
- 文件大小：10MB
- 文件页数：143页
- 主题词：
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图书目录
目录1
第一章 企业形象（CI）概述1
第一节 CI的界定及其起源1
一 CI的界定1
二 CI的起源3
第二节 企业形象的内容与特征6
一 企业形象的概念与内容6
二 企业形象的形成与特征8
第三节 企业形象的分类12
一 特殊形象与总体形象13
二 内部形象与外部形象13
三 有形形象与无形形象14
四 现实形象与理想形象15
第四节 CIS的构成要素16
一 CIS的构成要素16
二 CIS与塑造企业形象的关系22
第五节 企业形象的功能24
第二章 CI计划的导入27
第一节 CI委员会27
一 CI委员会是推行CI计划的主体27
二 CI委员会的组成方式29
三 CI委员会的机能与职责30
四 CI委员会的工作原则31
五 CI执行委员会32
第二节 推进CI计划的程序和方法33
一 导入CI的准备阶段34
二 企业新理念的形成阶段41
三 CI计划的导入阶段44
第三节 导入CI计划过程中的相关问题52
一 第二次CI计划52
二 影响CI作业效果的因素53
三 CI的投资问题54
四 执行CI计划注意事项55
一 企业形象的三个层次57
第一节 企业形象的测定57
第三章 企业形象的测定和调查57
二 企业形象评价测定指标59
三 企业形象评价测定方法61
四 三种企业形象线分析64
第二节 企业形象的定量调查67
一 企业调查的注意事项67
二 调查体系的组合68
三 调查的整体计划75
四 定量调查设计范例79
五 调查报告书的基本内容83
第三节 定性调查86
一 定性调查的目的86
二 定性调查的内容和方法87
三 定性调查的准备工作88
四 对交易对象的消息调查89
五 对一般消费者的定性调查92
六 访问公司最高负责人94
七 调查的注意事项95
第四章 企业形象的分析与策划98
第一节 企业形象系统分析98
一 企业形象对业绩的正面效应98
二 企业形象的认知102
三 企业的基本形象、辅助形象和关键形象103
第二节 企业形象和营销活动107
一 企业形象与营销的关系107
二 结合企业形象的行销战略113
三 CI设计与市场行销分析116
四 产品形象与消费心理119
第三节 企业名称和标志的形象策划122
一 企业名称与标志是最重要的识别要素122
二 公司名称要富有识别竞争力125
三 标志是企业的旗帜127
第五章 企业形象设计的原则和内容132
第一节 企业形象设计的原则132
一 整体规划原则133
二 公众第一原则135
三 信誉至上原则136
四 求实创新原则139
五 始终不懈原则140
第二节 企业形象设计的内容141
一 产品形象设计141
二 领导者形象设计144
三 职工形象设计148
四 内部管理形象设计150
五 社会角色形象设计151
六 外观形象设计152
第三节 企业形象设计的步骤153
一 学习借鉴154
二 精心“编织”155
三 修炼“内功”157
四 全面传播158
五 总结提高160
一 商标162
第一节 商标的类型和功用162
第六章 企业形象与商标设计162
二 商标的类型166
三 商标的功用167
第二节 商标的美感与时代感171
一 商标的美感171
二 商标的时代感175
第三节 企业形象与商标设计180
一 企业形象与商标180
二 企业商标的设计183
第七章 广告与企业形象塑造191
第一节 广告的类型和功用191
一 广告的定义和类型191
二 广告的功用196
第二节 广告与企业形象200
一 广告与企业形象的关系201
二 广告塑造企业形象的途径203
三 广告塑造企业形象的不同手法204
一 广告设计的要求209
第三节 广告设计209
二 广告设计原则213
三 广告设计的方法220
第四节 企业形象广告236
一 从产品广告到企业形象广告236
二 企业形象广告的六大类型237
第八章 企业文化与企业形象245
第一节 企业文化——企业形象之根本245
一 企业文化的涵义245
二 企业文化的内容247
三 企业文化的特征249
四 企业文化的功用251
第二节 企业文化与企业形象塑造253
一 企业文化与产品形象254
二 企业文化与员工形象260
三 企业文化与市场营销形象266
一 企业人与企业文化270
第三节 企业人——企业形象塑造的关键270
二 企业人的标志273
第四节 建设有中国特色的企业文化276
一 中国企业文化之特色276
二 中国企业文化之利弊分析279
三 重创有中国特色的企业文化282
第一节 企业设计手册的意义及内容287
一 企业设计手册的意义及基本内容287
第九章 企业设计手册287
二 企业设计手册基本要素展析289
三 企业设计手册应用要素展析312
第二节 企业设计手册的编制314
一 设计手册编制的意义及其规定314
二 基本设计手册的编制316
三 应用设计手册的编制327
第三节 对外发表与对内发表331
一 对外发表331
二 对内发表333