图书介绍
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- 朱强，谢荣华编著 著
- 出版社： 广州：广东经济出版社
- ISBN：7806771743
- 出版时间：2002
- 标注页数：202页
- 文件大小：26MB
- 文件页数：223页
- 主题词：文化事业
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图书目录
1 口渴的感觉使四海成为一家1
百年摇滚1
口渴的诉求5
可口可乐广告史9
2 从可乐大战看广告定位14
百事可乐的侧翼战略16
利用对手的失误得分20
七喜，非可乐25
能拦截导弹的可乐、非常可乐32
汾湟可乐，大家齐欢乐35
3 文化酿酒36
激烈竞争的酒市场36
煮酒论英雄44
4 从“水战”谈广告诉求61
流年是水61
“我的眼里只有你!”61
“二十七层过滤!”73
“农夫山泉有点甜!”78
5 谈文案创作80
认识诉求对象80
支持点的陈述82
谈广告语83
论标题89
话说正文92
谈广告歌97
6 谈品牌的构建100
马爹利的故事100
真正的男人，需要一种豪情!106
沂蒙小调108
“酒鬼”的诞生110
摔出来的创意113
7 创意突围113
西瓜里的创意118
电梯里的创意119
尿出来的创意121
痛快的创意122
蓝带的创意124
“可能”的创意126
冬天里的一把火127
8 他山之石128
怡宝矿泉水128
今年流行金义奶130
川牌川酒《醉鼓篇》131
百年孤独与百年喜庆132
沂蒙山泉，天然钙源133
四大皆空——无色、无味、无菌、无尘135
世界上最浓郁的咖啡135
哥伦比亚的平面广告137
有些选择很容易做146
世界的早晨，都是雀巢咖啡147
某酒店“揭短”广告148
香飘千家万户149
超纯牛奶150
五粮家族151
世界的香格里拉152
突出新技术153
热恋一样香甜154
面子的广告155
帝王喝的酒156
巧借总统夫人做公关广告157
百威啤酒159
你在我的心头挥之不去161
“点只汽水咁简单”162
麦氏咖啡巧借总统的话为广告语163
悬念广告：1+1=？164
美人计165
浪漫的情调168
巧妙的类比169
哲理的深刻170
文明的发展172
绝对的创意173
从两口子到好兄弟——口子酒177
秀色可饮179
吸引180
男性的口味181
椰风集团182
苦尽甘来183
Cachantun矿泉水186
油亮的皮鞋187
《天南红》188
竹叶青茶190
烟台啤酒191
本丛书主要学术贡献192
广告简史193
写作团队199
致谢202