图书介绍
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- （美）肯特·沃泰姆（Kent Wertime）著；刘舜尧译 著
- 出版社： 北京：中国纺织出版社
- ISBN：7506428385
- 出版时间：2004
- 标注页数：293页
- 文件大小：13MB
- 文件页数：304页
- 主题词：企业形象－研究
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图书目录
引言 现代神话连接1
第一篇 形象市场9
第1章 形象经济10
第2章 增长引擎19
第3章 突破形象障碍41
第4章 诱导过程59
第二篇 神话连接76
第5章 原型：源代码77
第6章 制造现代神话91
第三篇 神话档案108
第7章 神话档案：终极力量110
第8章 神话档案：塞壬122
第9章 神话档案：英雄134
第10章 神话档案：反英雄147
第11章 神话档案：创造者156
第12章 神话档案：变革大师167
第13章 神话档案：权力经纪人179
第14章 神话档案：智慧老人189
第15章 神话档案：忠诚者201
第16章 神话档案：圣母212
第17章 神话档案：小骗子224
第18章 神话档案：哑谜形象233
第19章 整合文化与地方文化中的神话形象245
第四篇 利用原型255
第20章 管理无形资产256
第21章 改善消费者连接271