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炒作? 没事找事的事件营销
  • 冷振兴编著 著
  • 出版社: 北京:企业管理出版社
  • ISBN:7801970039
  • 出版时间:2004
  • 标注页数:220页
  • 文件大小:16MB
  • 文件页数:239页
  • 主题词:市场营销学

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图书目录

第一章 事件营销1

1.1产品过剩时代的营销是什么玩意?3

1.2广告时代的终结6

1.3介入理论9

1.4新闻的商品化12

1.5事件营销——企业不做王婆,而是做故事大王15

1.51事件营销核心:设计话题性事件16

1.52事件营销的角色:企业充当意见领袖16

1.53事件营销的关键:大众媒介17

1.54事件营销的难点:话题争议17

1.55事件营销的原则:和人民穿一条裤子,不违反有关法律、法规。17

1.6项链理论19

1.7企业,你出事了吗?21

第二章 媒体攻略23

2.1和销售渠道一样重要的媒体通路25

2.2找谁的问题?27

2.21不要动不动找主编27

2.22找对记者看对人27

2.23专栏作者——事件发展的风向标29

2.3找媒体说什么的问题?30

2.4事件营销的新闻稿如何写?37

2.41提炼主题,做好标题38

2.42模块化组合新闻稿41

2.43新闻稿的易读性和可读性43

2.44其他的细节问题44

2.5记者招待会45

2.51时间选择45

2.53选择合适的新闻发言人46

2.54会务的其他安排46

2.52筹划与“彩排”46

2.6正确处理报道过程中出现的问题48

2.61少用独家新闻48

2.62正确处理错误报道48

第三章 事件营销策动方法51

3.1行为艺术53

3.11富士山危机54

3.12拷打试验54

3.13西铁城澳大利亚一摔成名55

3.14茅台一摔获金奖56

3.15砸大奔,武汉野生动物园蜚声国内57

3.16富亚赌命一喝成名60

3.17牛群上套71

3.2挖黑82

3.21光明“无抗奶”核弹投放始末83

3.22农夫山泉谋杀纯净水97

3.23爹娘革命、米卢秀、成本白皮书——奥克斯:非事儿不玩104

3.3拿标准开刀122

3.31事件营销打出组合拳鳄鱼漆叫板国标浮出水面123

3.32酿造珍极:借酱油标准与配制划清界限144

3.4把权威机构当盘菜炒了155

3.41不跟你玩了?——富亚退出涂料协会引发行业协会定位思考155

3.5凸透镜放大产品差异点171

3.51鹅鸭之争——羽绒市场商战2001跟踪纪实171

3.6调动社会中人类的本能情绪194

3.61世纪经典——IBM导演人机大战194

3.7火中取栗206

3.71剧毒急性鼠药南京惹祸安全高效鼠药商机凸显206

3.8找媒体的茬儿210

3.81三禾京城喊冤——媒体反思毒害事件以发生地命名210

后记217

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