图书介绍
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- 湖南大学郭军元主编 著
- 出版社： 北京：机械工业出版社
- ISBN：15033·5376
- 出版时间：1982
- 标注页数：186页
- 文件大小：5MB
- 文件页数：191页
- 主题词：
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图书目录
目录1
第一章 市场学的理论基础4
§1-1商品流通4
§1-2商品竞争7
§1-3计划经济与市场调节15
第二章 市场分类19
§2-1市场及其划分19
§2-2影响市场的基本因素23
§2-3工业市场与消费市场26
§2-4消费者购买动机与行为分析30
第三章 市场营销36
§3-1市场营销及其任务36
§3-2市场营销观念39
§3-3市场营销组合观念43
第四章 市场营销决策45
§4-1市场细分及其策略45
§4-2市场发展策略48
§4-3营销组合策略51
§4-4营销决策程序52
第五章 产品54
§5-1产品生命周期54
§5-2新产品开发58
§5-3产品线与产品整顿64
§5-4产品外观、包装与商标66
第六章 订价70
§6-1价格与供求的关系70
§6-2国外订价的策略与方法75
§6-3国内订价79
§7-1分销途径的结构及其选择85
第七章 分销途径85
§7-2中间商88
§7-3分销策略92
§7-4商品运输与储存95
第八章 销售推广98
§8-1推销组合98
§8-2人员推销99
§8-3广告103
§8-4销售促进活动106
第九章 市场调查108
§9-1市场调查的重要性及其内容108
§9-2市场调查的步骤113
§9-3市场调查的方法117
§9-4抽样调查125
§10-1市场预测的作用与内容131
第十章 市场预测131
§10-2常用的市场预测方法134
§10-3预测的精确性与预测的步骤149
第十一章 国际市场152
§11-1国际贸易与国际市场152
§11-2国际市场环境分析155
§11-3国际市场潜在容量与引伸需求分析159
§11-4进占国际市场的策略与措施161
§11-5通过国际经济合作进入国际市场166
§11-6国际贸易中的价格条件与换汇成本170
第十二章 国际技术贸易175
§12-1国际技术贸易的内容175
§12-2专利与诺浩176
§12-3许可证交易180
§12-4机械工业技术引进中的一些原则性问题184