图书介绍
象征消费、品牌的象征性形象及效应研究PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 王长征，范绪泉著 著
- 出版社： 武汉：武汉大学出版社
- ISBN：9787307144378
- 出版时间：2014
- 标注页数：290页
- 文件大小：35MB
- 文件页数：299页
- 主题词：品牌－研究
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图书目录
1 导论1
1.1 问题的提出及研究意义1
1.2 文献回顾与评价8
1.3 研究目的、内容及方法32
1.4 本书结构37
2 理论基础47
2.1 自我理论47
2.2 象征消费理论57
2.3 面子消费研究78
2.4 后现代营销思想86
3 象征性品牌形象的维度与测量126
3.1 引言126
3.2 象征性品牌形象概念的提出与理论建构127
3.3 研究1：品牌联想测试134
3.4 研究2：象征性品牌形象的量表开发与验证137
3.5 研究3：象征性品牌形象与自我—品牌联结142
3.6 研究4：基于象征性品牌形象的概念框架对电视广告内容的分析145
3.7 结论与讨论154
4 象征性品牌形象的效应162
4.1 象征性品牌形象的效应：从意义到忠诚162
4.2 群体象征性品牌形象对消费者自我—品牌183
联结的影响183
5 面子与后现代性对象征性品牌形象效应的调节作用206
5.1 中国人的面子如何影响象征性的消费者—品牌关系207
5.2 后现代性如何影响消费者对象征性品牌的忠诚223
6 认同营销：象征性品牌形象的管理258
6.1 消费者的身份工程与认同营销258
6.2 认同营销逻辑下的品牌形象战略263
6.3 品牌象征意义的形成及认同营销的方法论原则276