图书介绍
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- 魏文静主编；陈伟，于洁副主编 著
- 出版社： 上海：上海财经大学出版社
- ISBN：9787564212681
- 出版时间：2012
- 标注页数：232页
- 文件大小：113MB
- 文件页数：242页
- 主题词：市场营销学－高等学校－教材
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图书目录
第一章 市场营销与市场营销观念1
第一节 市场营销学的产生和发展1
第二节 市场营销学的研究对象和方法3
第三节 市场营销观念的变革与创新7
本章小结12
案例讨论12
课后习题13
第二章 市场营销环境14
第一节 市场与市场营销环境14
第二节 微观营销环境16
第三节 宏观营销环境18
第四节 营销环境分析与对策24
本章小结26
案例讨论26
课后习题27
第三章 市场营销的信息利用与管理28
第一节 市场营销信息系统的构成要素28
第二节 市场营销信息的搜集与利用34
第三节 市场营销信息系统的科学管理39
本章小结41
案例讨论41
课后习题43
第四章 市场调研与预测44
第一节 市场调研的内容、类型和步骤44
第二节 市场调研的实施47
第三节 市场调研资料的整理和分析53
第四节 市场预测54
本章小结58
案例讨论58
课后习题61
第五章 市场细分和目标市场策略62
第一节 市场细分策略62
第二节 目标市场策略67
第三节 市场定位72
本章小结81
案例讨论81
课后习题82
第六章 产品策略83
第一节 产品的整体概念83
第二节 产品组合策略84
第三节 产品生命周期策略86
第四节 品牌策略90
第五节 包装策略95
第六节 新产品开发96
本章小结99
案例讨论99
课后习题101
第七章 价格策略102
第一节 价格策略在营销中的作用102
第二节 企业定价的依据103
第三节 企业定价的方法110
第四节 定价技巧与策略114
本章小结118
案例讨论118
课后习题120
第八章 分销渠道策略121
第一节 分销渠道的含义和类型121
第二节 中间商与实体分配126
第三节 分销渠道策略133
第四节 分销渠道管理138
本章小结139
案例讨论140
课后习题141
第九章 促销策略142
第一节 促销的实质与促销组合142
第二节 人员促销148
第三节 广告促销154
第四节 营业推广促销162
第五节 公共关系促销166
本章小结170
案例讨论171
课后习题174
第十章 网络营销策略175
第一节 网络营销的概念与发展175
第二节 网络营销环境178
第三节 网络营销系统的创建和运营180
第四节 网络营销组合策略185
本章小结190
案例讨论191
课后习题192
第十一章 市场营销计划、组织与控制193
第一节 市场营销计划193
第二节 市场营销组织197
第三节 市场营销执行与控制203
本章小结208
案例讨论208
课后习题210
第十二章 国际市场营销211
第一节 国际市场营销概述211
第二节 国际市场营销环境215
第三节 决定是否进入和进入哪些国际市场218
第四节 选择进入国际市场的方式220
第五节 国际市场营销策略及营销组织决策223
本章小结229
案例讨论230
课后习题231
参考文献232