图书介绍
品牌驱动创新 创新开发与设计战略PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- （荷）埃里克·罗斯坎·阿冰编著；吴雪松译 著
- 出版社： 长沙：湖南大学出版社
- ISBN：9787566702661
- 出版时间：2012
- 标注页数：208页
- 文件大小：35MB
- 文件页数：210页
- 主题词：品牌战略
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图书目录
前言6
引言7
怎样最有效地使用本书8
第一部分 品牌构建，创新和设计融合的世界10
第一部分介绍：范式转移12
第一章 品牌构建和创新和的联系16
1.1 品牌是关系纽带18
1.2 创新是发展的源泉24
1.3 品牌构建和创新是怎样联系起来的32
1.4 品牌是怎样驱动创新的34
1.5 创新是怎样实现品牌承诺的36
1.6 结论：创新和品牌构建之间的共生关系38
第二章 品牌构建和创新与设计的联系40
2.1 设计在执行和制定战略中的作用42
2.2 品牌构建和创新背景下的设计思考50
2.3 品牌构建和创新背景下的设计研究56
2.4 品牌是怎样受益于设计的？58
2.5 创新是怎样受益于设计的？60
2.6 结论：设计在品牌驱动创新中的作用66
第二部分 品牌驱动创新实践篇68
第二部分介绍：品牌驱动创新作为组织的工作方法70
第三章 构建以人为本的品牌78
3.1 品牌在品牌驱动创新中的作用80
3.2 品牌作为资源82
3.3 品牌的可用性84
3.4 以人为本的品牌构建阶段90
3.5 以人为本的品牌构建的技巧：工具与方法的概述100
3.6 结论：品牌驱动创新中的品牌106
第四章 构建品牌驱动创新战略108
4.1 创新战略在品牌驱动创新中的作用110
4.2 什么是创新战略？112
4.3 品牌驱动创新战略114
4.4 创新战略阶段118
4.5 品牌驱动创新战略的技巧：工具与方法的概述128
4.6 在组织中嵌入创新战略134
4.7 结论：品牌驱动创新中的创新战略136
第五章 构建品牌驱动设计战略138
5.1 设计战略在品牌驱动创新中的作用140
5.2 设定设计目标142
5.3 设计在品牌驱动设计战略中的作用144
5.4 设计战略阶段148
5.5 品牌驱动设计的战略技巧：工具与方法的概述154
5.6 在组织中嵌入设计战略160
5.7 结论：品牌驱动创新中的设计战略166
第六章 接触点编排168
6.1 品牌接触点170
6.2 多学科设计管理176
6.3 设计管理过程中的用户参与178
6.4 接触点编排180
6.5 服务设计管理186
6.6 在组织内嵌入接触点编排192
6.7 结论：品牌驱动创新中的接触点编排196
附录198
评估检查表200
参考文献202
网络文献204
术语表205
索引206
工作人员208
致谢208