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Part 1 打开财富之门的钥匙——走进经济学2

001 经济学的起源——国富论2

002 两大门派——宏观与微观4

003 经济学的基石——经济人假设6

004 经济学的根基——供给与需求8

005 价值的评判——替代效应10

006 价格降好还是升好——收入效应12

007 丰产并不等于丰收——蛛网理论14

008 小鱼好还是大鱼好——有效供给16

009 没有一棵树永远往上长——均衡价格18

010 钻石与水的经济学——价值悖论20

Part 2 点灯照路——生活经济学24

011 从贝克汉姆的身价说起——注意力经济24

012 幸福在递减——边际效应26

013 丁俊晖为何不上大学——机会成本28

014 花钱受罪吗——沉没成本30

015 惨痛的胜利要不要——成本效益32

016 小事情掀起大波澜——蝴蝶效应34

017 走自己的路为什么难——韦奇定律36

018 恋爱与婚姻中的经济学——成本分析38

019 杠杆化助你成功——以小博大40

020 别做最大的笨蛋——博傻理论42

Part 3 花钱须明白——消费经济学46

021 商品打折，该不该拿出钱包46

022 “天天平价”的成功密码48

023 消费心理，买广告还是买产品50

024 依需索物，理性消费52

025 欲望与效用：让钱花得更满意54

026 为何人们买涨不买跌56

027 聪明消费，性价比是关键58

028 奢侈品消费，为面子买单60

029 适当截流，消费要有度62

030 盲目花钱是贫穷的祸根64

Part 4 工作创值增效——职场经济学64

031 选对池塘吊大鱼——路径依赖68

032 选择你所爱的——不值得定律70

033 要耐得住寂寞——蘑菇原理72

034 简单者有效——奥卡姆剃刀定律74

035 让工作效率最大化——时间管理76

036 让自己的短板变长——木桶理论78

037 努力让自身价值最大化80

038 自我控制——齐加尼克效应82

039 专业化，比通才收益更多84

040 你是大猪还是小猪86

Part 5 把团队带领好——管理经济学86

041 向兔子学习“生存法则”90

042 小狗是怎么咬死大斑马的92

043 小选择和假选择——霍布森选择94

044 “情感激励”消除“冰山”——融化理性人96

045 避免内耗——华盛顿合作规律98

046 不要烂苹果——酒与污水定律100

047 美丽风光留住人才——雷尼尔效应102

048 别让老鼠赶走黄牛——格雷欣法则104

049 企业也需要“减肥”——苛希纳定律106

050 省下的都是利润——成本最小化108

Part 6 抓市场扩效益——经商经济学108

051 懂得借力——奥格尔维法则112

052 市场就是利润——全力营销114

053 经济学与心理学的游戏——商品价格116

054 涨价了，你还买吗——需求价格弹性118

055 决定效益的关键——二八法则120

056 对手就是动力——竞争策略122

057 船大好冲浪——规模经济124

058 并非越大越好——规模报酬126

059 不走寻常路——产品差异化128

060 下一个路口——商机是否存在130

Part 7 小投资换来大回报——社交经济学130

061 提高交际圈含金量——利润最大化134

062 投入产出比——让交际更有效率136

063 共赢关系最持久——互补效应138

064 满足他人需要——弗里德曼定律140

065 AA制——产权明晰142

066 巧用人脉资源——低成本高收益144

067 巧用名人效应——品牌策略146

068 雪中送炭成本最低——需求曲线148

069 凸显自己——优势富集效应150

070 情感中的消费驱动力——掌握粉丝经济学152

Part 8 让金钱为你工作——投资经济学152

071 股票投资，不要偏离价值156

072 不同时期选择不同的投资158

073 资源配置，让投资结构合理化160

074 马太效应，让钱也去上班162

075 手表定理，坚持一种投资理念164

076 证券投资，公司价值决定股票价值166

077 市场循环，中短期波动168

078 理性投资，不要赌博170

079 分散投资，多找个篮子172

080 开拓源泉，生财要有道174

Part 9 信息给你价值——信息经济学174

081 用“经济眼光”看世界178

082 挖掘信息资源中的财富180

083 信息时代下的注意力购买成本182

084 你为信息付出的获得成本184

085 掌握信息，避免效率损失186

086 耳聪目明，化解不对称信息188

087 信息共享，善用苹果换橘子190

088 不要做逆向选择的牺牲品192

089 甄别理论，别吃假信息的亏194

090 信息博弈，买的不如卖的精196

Part 10 经济周期与增长——宏观经济学196

091 经济自由理论——看不见的手200

092 组织经济活动的好手——市场202

093 该走的捷径——贸易204

094 为什么经济会波动——经济周期206

095 货币政策与宏观经济208

096 认识我国的财政政策210

097 奥肯定律——失业问题212

098 谈虎色变——通货膨胀214

099 政府干预——凯恩斯主义216

100 诅咒般的预言——“劳伦斯魔咒”218