图书介绍
企业营销策划 知识·案例·策划案PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 周齐敏，刘倩雯主编；吴萍，于航，韦笑等副主编 著
- 出版社： 杭州：浙江大学出版社
- ISBN：9787308136839
- 出版时间：2014
- 标注页数：230页
- 文件大小：39MB
- 文件页数：238页
- 主题词：企业管理－营销策划
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图书目录
第一篇 基础篇3
第一章 感悟营销策划3
第一节 感悟营销策划4
第二节 中国营销策划业的昨天、今天与明天8
第三节 中国职业营销策划人13
第二章 营销策划的内涵与流程20
第一节 营销策划的内涵21
第二节 营销策划的基本流程26
第三节 营销策划的认识误区30
第三章 营销策划的组织与管理37
第一节 营销策划的组织38
第二节 营销策划的管理42
第三节 营销策划的九项思考45
第四章 营销策划成功的关键密码51
第一节 营销策划的创意52
第二节 营销策划案撰写的基础构架57
第二篇 专题篇77
第五章 活动策划77
第一节 活动策划之道78
第二节 促销策划81
第三节 活动策划策划案撰写85
第六章 广告策划98
第一节 广告策划之道99
第二节 广告媒体选择103
第三节 广告策划策划案撰写107
第七章 品牌策划124
第一节 品牌策划之道125
第二节 品牌策划实战秘籍134
第三节 品牌策划策划案撰写138
第八章 企业形象策划151
第一节 企业形象策划之道152
第二节 CIS策划内容155
第三节 企业形象策划案撰写163
第三篇 实战篇177
实战1 X餐饮集团东北地区2003年营销方案177
实战2 朵唯的低成本促销战略182
实战3 某茶叶公司网络营销策划书185
实战4 某房地产项目媒体整合推广策划方案191
实战5 旁氏化妆品营销策划方案196
实战6 某餐饮连锁加盟店加盟说明会策划案204
实战7 云岗啤酒区域市场整合营销策划方案207
实战8 大连某商业地产项目市场调查计划书215
实战9 某公司食品促销方案221
实战10 海润公司“长跑王”营销策划224
参考文献229