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第1招 准确把握网络规制1

掌握知识1

1.1 网络的基本规制1

1.1.1 互联网的传播特性1

1.1.2 网络信息传播的规制策略2

1.2 网络的版权与侵权4

1.2.1 网络版权的定义与范围5

1.2.2 网络版权所涉及的主要问题5

1.2.3 网络版权侵权的表现6

1.2.4 网络侵权的特点7

炼就能力7

1.3 网络编辑的自律7

1.3.1 网络编辑的概念7

1.3.2 网络编辑是网络新闻传播的“把关人”8

1.4 网络编辑的职责9

1.4.1 网络编辑应是网络舆论的导航员9

1.4.2 网络编辑应是网络民意表达的倾听者10

1.4.3 网络编辑的工作应能提高网站舆论引导水平10

1.5 网络信息的监管11

1.5.1 网络信息环境存在的问题11

1.5.2 进行网络监管的措施12

经典案例13

1.6 从“华南虎事件”看网络编辑的职业素养13

1.7 从某网站“国旗倒挂”事件看“把关人”责任的缺失15

第2招 有效捕捉网络信息20

掌握知识20

2.1 信息敏感度及判断力20

2.1.1 判断信息价值的主要因素20

2.1.2 判断信息价值的其他因素22

2.2 网络信息与信息筛选22

2.2.1 国家对网络信息服务的管理规定23

2.2.2 门户网站对信息筛选的具体规定23

2.3 网站信息来源24

2.3.1 网站信息的几种来源24

2.3.2 可供网站转载新闻的新闻单位名单25

2.3.3 网络信息登载的风险28

2.4 信息加工29

2.4.1 正文加工规范29

2.4.2 信息加工手段33

2.4.3 信息加工的核心立场36

炼就能力38

2.5 炼就有效传播网络信息的能力38

2.5.1 及时性报道：对新鲜性的需求决定报道要及时38

2.5.2 有主次报道：对重要性的需求决定报道要区分主次轻重38

2.5.3 突出知名度：对知名度的需求决定报道要抓显著因素38

2.5.4 突出贴近性：对亲近感的需求决定报道要贴近网友39

2.5.5 突出奇趣性：对奇特感或趣味的需求决定报道要让网友感到轻松39

2.6 炼就新闻敏感度与判断力39

2.6.1 熟悉国家政策法规39

2.6.2 对大事小事都关注40

2.6.3 迅速跟踪重要报道40

2.6.4 善于提炼新闻的核心价值40

2.6.5 提前策划可预知的新闻报道40

2.7 炼就信息精编能力41

2.7.1 做好“提要”41

2.7.2 做好“延伸阅读”41

2.7.3 做好图片、表格、视频的插入42

2.7.4 做好延伸版块内容44

2.7.5 做好互动版块内容44

2.7.6 精编时间要求45

2.8 炼就原创与报道能力45

2.8.1 原创能力45

2.8.2 伪原创能力46

经典案例47

2.9 及时报道新闻的案例47

2.10 新闻推荐按重要性排序的案例48

2.11 培养新闻敏感度的案例48

2.12 内容加工的经典案例49

第3招 加工整合网络信息53

掌握知识53

3.1 网络信息处理的差错类别53

3.1.1 重大差错53

3.1.2 一类差错54

3.1.3 二类差错55

3.1.4 三类差错56

3.2 网络标题制作57

3.3 图片、音频、视频编辑要求62

3.3.1 图片编辑要求62

3.3.2 音频编辑要求62

3.3.3 视频编辑要求63

3.4 受众心理把握63

3.4.1 追求真实的心理64

3.4.2 追求新鲜的心理65

3.4.3 追求奇特的心理66

3.4.4 追求深度的心理66

3.4.5 追求实用的心理67

3.4.6 追求交友的心理68

炼就能力68

3.5 稿件、标题改写重塑68

3.5.1 稿件改写重塑的具体操作方式68

3.5.2 标题修改69

3.5.3 稿件标题的优化处理70

3.5.4 稿件内容的优化处理70

3.5.5 稿件图片的优化处理71

经典案例72

3.6 稿件错误案例72

3.6.1 日本共同社报道配错照片 总编辑被免职72

3.6.2 利物浦无缘下赛季冠军杯72

3.6.3 北京交管局新政：驾驶员每车每人限用一款叫车软件73

3.6.4 几组标题修改效果分析73

第4招 产生原创网络信息75

掌握知识75

4.1 网络信息原创75

4.1.1 网络信息原创的形式75

4.1.2 网络信息采写准备76

4.1.3 网络信息采写方法76

4.2 稿件撰写要求77

4.2.1 消息结构：标题、消息头、导语、主体、新闻背景77

4.2.2 消息的主要结构形式79

4.2.3 新闻采写的基本要求80

4.3 网络评论写法81

4.4 媒体合作拓展81

4.4.1 与传统媒体合作81

4.4.2 约稿82

4.4.3 撰写调查报告82

炼就能力82

4.5 开拓信息原创渠道82

4.6 网站记者的能力培养83

经典案例84

4.7 网络新闻原创、评论原创案例84

4.7.1 网络新闻原创84

4.7.2 网络评论原创85

4.7.3 可预见事件原创报道案例86

4.7.4 突发事件立体原创报道案例87

4.7.5 敏感内容需要确认的新闻报道案例90

第5招 与网络信息源合作91

掌握知识91

5.1 媒体合作的意义91

5.1.1 网络媒体对传统媒体的价值91

5.1.2 传统媒体对网络媒体的价值93

5.2 媒体合作的方式93

5.2.1 内容上的合作94

5.2.2 形式上的合作94

5.2.3 品牌层面上的合作94

5.3 媒体合作的内容及效果95

5.3.1 合作内容95

5.3.2 合作效果95

5.4 商务合作的网络活动策划96

5.4.1 确定策划目的96

5.4.2 商务活动策划书的内容97

5.4.3 商务活动策划书的结构97

5.4.4 商务合作的目的及内容98

5.5 商务合作的推广及效果99

5.5.1 善于利用搜索引擎99

5.5.2 组织网站活动及社区管理99

炼就能力100

5.6 如何写好商务策划书100

5.6.1 标题和封面的写法100

5.6.2 目录的写法101

5.6.3 策划所委托内容的写法101

5.6.4 前言的写法101

5.6.5 主体内容的写法101

5.7 商务策划书的表现技巧102

5.7.1 突出策划主题，满足客户需求102

5.7.2 使内容更加通俗易懂102

5.7.3 策划书的表现技巧102

经典案例103

5.8 媒体合作的经典案例103

5.9 活动策划及推广流程写法案例103

5.9.1 站内广告投放103

5.9.2 站内内容推广103

5.9.3 站外推广104

5.9.4 专题更新104

5.10 商务合作的网络活动策划方案写法105

5.11 商务合作的网络活动总结写法107

第6招 网络互动运营109

掌握知识109

6.1 社区论坛的运营109

6.1.1 社区论坛的特点109

6.1.2 社区论坛的具体运营方式110

6.1.3 社区论坛的推广111

6.2 网络调查的运营112

6.2.1 网络调查的主要特点112

6.2.2 网络调查的步骤113

6.2.3 网络调查的注意事项114

6.3 博客的运营115

6.3.1 博客的特点115

6.3.2 博客的管理116

6.4 微博的运营116

6.4.1 微博相对于博客的先进性117

6.4.2 微博的管理118

炼就能力118

6.5 互动产品运营技巧118

经典案例122

6.6 代表性互动产品运营网站122

6.6.1 天涯社区122

6.6.2 百度贴吧122

6.6.3 豆瓣网123

6.6.4 新浪微博123

6.7 网络调查报告范文123

第7招 策划制作网络专题128

掌握知识128

7.1 网络专题概述128

7.1.1 网络专题的定义与要素128

7.1.2 网络专题的历史沿革129

7.1.3 网络专题的特点130

7.1.4 网络专题的分类131

炼就能力132

7.2 网络专题内容策划132

7.2.1 专题主题的确定133

7.2.2 专题内容的选择134

7.3 网络专题形式策划136

7.3.1 网络专题形式策划的基本原则136

7.3.2 网络专题的版式设计137

7.3.3 网络专题的结构安排138

7.3.4 栏目设置清晰合理139

7.4 网络专题的实施141

7.4.1 网络专题实施的原则141

7.4.2 网络专题实施的具体过程141

7.4.3 组织实施及人员调配142

经典案例143

7.5 新浪网：2012北京国际车展专题143

7.5.1 专题栏目的设置143

7.5.2 车展专题的页面设计与制作144

7.5.3 确定车展专题各类报道方式的操作细则146

第8招 频道与栏目规划148

掌握知识148

8.1 频道与栏目概述148

8.1.1 频道与栏目的定义148

8.1.2 频道与栏目的区别149

8.2 频道与栏目的定位分析149

8.2.1 市场环境的分析149

8.2.2 确立频道与栏目的定位151

8.3 频道与栏目的受众分析152

8.3.1 目标受众的需求分析153

8.3.2 目标受众的定位154

炼就能力155

8.4 频道与栏目的策划155

8.4.1 频道内容板块划分的原则155

8.4.2 频道内容架构155

8.4.3 不同种类栏目的内容策划156

8.4.4 几种重要栏目的形式策划160

8.5 频道与栏目策划方案撰写162

8.5.1 策划方案的基本部分写作162

8.5.2 策划方案的主体部分写作162

经典案例163

8.6 人民网“观点”频道特色分析163

8.6.1 人民网“观点”频道的栏目设置分析164

8.6.2 人民网“观点”频道的总体内容分析165

8.6.3 人民网“观点”频道的特点166

8.6.4 人民网“观点”频道的不足167

8.6.5 对人民网“观点”频道建设的建议167

第9招 优化网页169

掌握知识169

9.1 网站结构的基本概念169

9.2 网站结构的规范样式170

9.3 网页优化常识171

9.3.1 网站流量171

9.3.2 搜索引擎的概念172

9.3.3 搜索引擎的优化172

炼就能力176

9.4 文章更新坚持原创、定时、长久176

9.5 多做原创177

9.6 文章优化177

9.6.1 关键词优化178

9.6.2 标题优化179

9.6.3 描述优化180

9.6.4 内部链接优化180

9.6.5 文章内容优化181

9.6.6 文章插入图片的优化181

9.6.7 链接优化181

9.7 管理系统改版后的优化策略182

9.8 网站内部导航改版后的优化策略182

经典案例183

9.9 某门户网站搜索引擎排名优化策略183

9.9.1 优化针对的搜索引擎183

9.9.2 实施过程183

9.9.3 实施过程详细说明183

9.9.4 站外友情链接优化186

第10招 策划网络活动187

掌握知识187

10.1 网络活动的策划187

10.1.1 网络活动策划的分类187

10.1.2 网络活动策划的特点189

10.1.3 网络活动策划的属性190

炼就能力191

10.2 网络活动策划方案的撰写与实施191

10.2.1 网络活动策划方案的撰写191

10.2.2 网络活动策划方案的实施193

经典案例194

10.3 “唇舌烽火，爆发年轻向上的力量！”——2010年《搜狐网辩走进校园》大型校园辩论直播活动194

10.3.1 活动介绍194

10.3.2 关于搜狐网辩198

10.4 《搜狐网辩走进校园》栏目校园活动执行方案202

10.4.1 执行流程与分工202

10.4.2 执行环节与细化202

尾声 网络编辑的心灵日记205

后记209