图书介绍
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- 厉新编著 著
- 出版社： 上海：上海人民美术出版社
- ISBN：9787532274703
- 出版时间：2011
- 标注页数：154页
- 文件大小：36MB
- 文件页数：162页
- 主题词：商业广告－广告摄影－教材
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图书目录
序言1
前言3
序 章 广告摄影的过去、现状与未来4
第一章 商业广告摄影首重创意8
第一节 指引迷失方向的人8
第二节 点醒迷信器材的人8
第三节 学习商业广告创意摄影的方法9
第四节 商业广告创意摄影师的特质10
一.热诚10
二.执著10
三.坚毅10
四.沟通13
五.知识13
六.把握13
第二章 商业广告摄影器材14
第一节 选购数码照相机五大原则14
一.传感器尺寸在1/1.6英寸左右，有效像素在1000万左右14
二.可以手动调节光圈和快门时间15
三.最慢快门时间在8秒左右16
四.可以调节自定义（或称作手动调节）白平衡16
五.变焦倍率在6倍左右17
第二节 光源以及光的色和质18
一.磨砂或乳白白炽灯18
二.荧光灯18
三.闪光灯18
四.平整的半透明白色遮光窗帘或布18
五.镜子和普通白纸19
六.磨砂玻璃、拷贝纸或晒图用的硫酸纸19
七.柔光罩19
八.教室窗户或家庭窗户19
九.直射阳光19
十.散射光20
第三节 三脚架的选购原则20
第四节 拍摄场地21
第三章 商业广告摄影的图像效果掌控22
第一节 数码相机拍摄的基本设置与图像效果22
一.图像分辨率及画质的设置与图像质量的关系22
二.感光度（ISO）的设置与图像质量的关系22
三.白平衡的设置与画面效果的关系23
四.测光模式的设置与拍摄对象的关系24
五.对焦方式的选择与拍摄对象的关系25
六.曝光模式的设置与拍摄意图的关系27
七.照片风格（图像优化）设置28
八.其它设置28
第二节 照相机的使用31
一.光圈（也叫相对口径）31
二.快门34
第三节 曝光37
一.影响曝光的因素37
二.相机是怎样计算曝光的37
三.准确曝光的认识39
第四节 镜头焦距与成像效果的关系43
一.标准镜头43
二.长焦距镜头44
三.广角镜头（短焦距镜头）45
四.中焦距镜头49
五.定焦镜头和变焦镜头各自的特点49
第五节 关于画幅与焦距的转换50
第六节 关于景深效果的控制51
第四章 商业广告摄影中的光、影、质、纹理的表现52
第一节 光对摄影的重要意义52
第二节 光的来源53
一.自然光53
二.人造光53
第三节 光的方向和高度角与画面的表现效果53
一.正面光（也叫作顺光）53
二.前侧光（也叫作斜侧光）54
三.正侧光（也叫作90°侧光）54
四.侧逆光（也叫作后侧光）54
五.逆光54
六.顶光55
七.脚光56
第四节 光的聚、散与画面的表现效果56
第五节 通常的布光方式与画面的表现效果57
一.光比的调控（光比与曝光、光比与层次、光比的调整）57
二.光比与影调58
第六节 影对摄影的重要意义60
一.影的来源60
二.影的塑造62
三.光影和质的关系63
第七节 物体质的表现与用光的要求64
一.反射性材料的质感表现67
二.透明材料与半透明材料的质感表现68
三.吸收性材料的质感表现69
第五章 商业广告摄影的造型要素72
第一节 线条72
一.发现线条72
二.线条的性格72
三.提炼线条73
四.线条的百变魅力74
第二节 影调控制75
一.何为影调75
二.不同影调的特点76
三.影调的作用76
第三节 色彩控制77
一.何为色彩基调77
二.色彩的基调与情感表达78
三.色彩文化背景的重要性78
第四节 形态与质感79
第五节 空间感与立体感80
第六节 特技82
第六章 商业广告摄影的创意表现86
第一节 广告摄影作品具备的特征86
第二节 何为广告创意摄影87
第三节 广告摄影的创意与常用表现手法90
一.实话实说——写实手法91
二.美女帅哥——载体手法91
三.视觉冲击——对比手法92
四.唯我独有——个性手法93
五.超越想象——夸张手法93
六.你中有我——比喻手法94
七.身临其境——联想手法94
八.动之以情——情感手法95
九.博您一笑——幽默手法95
十.应接不暇——系列手法95
第四节 广告摄影常见题材的拍摄方法96
一.香水与酒类96
二.不锈钢制品97
三.珠宝首饰98
四.陶瓷制品99
五.时装99
六.皮革面料99
七.木制用品99
八.点心食品100
九.名品钟表100
十.室内环境103
第七章 商业广告摄影的数字影像处理104
第一节 打开文件及保存文件格式104
第二节 色彩模式的选择105
第三节 图像的基本调整106
一.影调调整工具106
二.色调调整工具108
第四节 图像的基本编辑110
一.选择工具110
二.局部修改工具113
三.变换工具115
四.图层的基本用法117
第八章 商业广告摄影的专业器材及其特点124
第一节120中画幅相机124
一.120相机的基本类型及其特点124
二.常见的120相机126
三.四款中画幅数码相机规格比较128
第二节 大画幅相机131
一.选择大画幅相机主要原因131
二.大画幅相机机身的基本结构132
三.大画幅相机的种类133
四.常见的几款大画幅相机规格比较133
第三节 数码后背135
一.利图数码后背135
二.飞思数码后背136
三.仙娜数码后背136
第四节 摄影室常用的光源和附件140
一.连续光源140
二.闪光光源140
三.灯光附件144
第五节 摄影室145
第九章 商业广告优秀作品赏析146