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PartⅠ绪论1

PartⅡ品牌命名导论5

Chapter 1 品品牌命名的撰原则7

1.1品牌命名的创作流程8

1.2品牌命名的撰写原则9

1.3品牌命名的撰写类型12

1.4房产命名的额外关照13

Chapter 2房产命名的诉求策略17

2.1诉求的定义与功能18

2.2诉求常见的二元分类18

2.3单一诉求与复合诉求20

2.4单一与复合诉求的再细分21

PartⅢ 象徵修辞概论29

Chapter 3品牌命名的常见辞格31

3.1兼格修辞32

3.2双关修辞33

3.3引用修辞39

3.4仿拟修辞41

3.5转品修辞44

3.6类叠修辞46

3.7藏词修辞47

3.8镶嵌修辞48

3.9其他辞格53

Chapter 4象徵修辞的意涵功能55

4.1象徵修辞的相关研究56

4.2象徵修辞的明徵与暗徵56

4.3象徵文本的指涉与脉络58

Chapter 5符号理论与系谱类型65

5.1符号理论的定义范畴66

5.2符号系谱的归类原则71

Part Ⅳ语法结构概论79

Chapter 6汉语词汇的语法结构81

6.1词汇的词素语法结构82

6.2汉语词素的细目类型82

Chapter 7语法结构的分类原则91

7.1语法结构的分类原则92

7.2语法结构的细目对应96

7.3语法分类的混淆澄清97

7.4绝对分类的意涵与困难98

PartⅤ房产命名研究总论101

Chapter 8房产命名研究总论103

8.1研究目的104

8.2研究范围与架构104

8.3研究语料106

8.4语料归类示范117

Part Ⅵ符号系谱命名分论121

Chapter 9地理符号命名专论123

9.1符号系谱分析124

9.2语法结构分析127

9.3文本意涵脉络132

9.4整体应用总结133

Chapter 10角色符号命名专论137

10.1符号系谱分析138

10.2语法结构分析140

10.3文本意涵脉络145

10.4整体应用总结146

Chapter 11品牌符号命名专论149

11.1符号系谱分析150

11.2语法结构分析151

11.3文本意涵脉络158

11.4整体应用总结159

Chapter 12植物符号命名专论161

12.1符号系谱分析162

12.2语法结构分析163

12.3文本意涵脉络167

12.4整体应用总结167

Chapter 13动物符号命名专论169

13.1符号系谱分析170

13.2语法结构分析171

13.3文本意涵脉络176

13.4整体应用总结177

Chapter 14 日月星辰符号专论181

14.1符号系谱分析182

14.2语法结构分析183

14.3文本意涵脉络187

14.4整体应用总结189

Chapter 15江河山水符号专论191

15.1符号系谱分析192

15.2语法结构分析193

15.3文本意涵脉络196

15.4整体应用总结196

Chapter 16珍石宝器符号专论197

16.1符号系谱分析198

16.2语法结构分析199

16.3文本意涵脉络202

16.4整体应用总结202

Chapter 17数字符号命名专论205

17.1符号系谱分析207

17.2语法结构分析208

17.3文本意涵脉络213

17.4整体应用总结217

Chapter 18色彩符号命名专论219

18.1色彩象徵联想220

18.2符号系谱分析221

18.3语法结构分析224

18.4文化意涵脉络228

18.5整体应用总结229

Chapter 19四季符号命名专论231

19.1符号系谱分析232

19.2语法结构分析233

19.3文本意涵脉络236

19.4整体应用总结236

Chapter 20方位符号命名专论239

20.1方位语词研究240

20.2符号系谱分析241

20.3语法结构分析243

20.4文化意涵脉络246

20.5整体应用总结248

Part Ⅶ房产命名趋势原则249

Chapter 21房产命名符号语法趋势总结251

21.1符号系谱的冷门热门252

21.2语法结构的冷门热门254

21.3创新引用与符号语法之转移256

21.4文本脉络与符号语法之转移257

附录 房产命名实用参照模式259

参考文献263