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chapter 1广告设计理论3

1.1 广告的概念3

1.1.1 什么是广告3

1.1.2 广告的类型3

1.2 广告的原理及构成4

1.2.1 广告的原理4

1.2.2 广告的构成4

1.3 广告的功能和目的5

1.3.1 促进销售6

1.3.2 增强品牌影响力6

1.3.3 引导消费者7

1.3.4 提高素质修养和文化内涵7

chapter 2广告设计的基础知识11

2.1 文字设计11

2.1.1 解释说明12

2.1.2 装饰12

2.2 色彩设计13

2.2.1 色相、明度、纯度14

2.2.2 主色、辅助色、点缀色17

2.2.3 色彩功能20

2.3 图形设计22

2.3.1 装饰图形23

2.3.2 真实图形23

chapter 3广告设计的元素26

3.1 图片26

3.1.1 图片元素的化妆品广告设计27

3.1.2 图片元素的食品广告设计27

3.1.3 图片元素的公益广告设计28

3.1.4 图片元素的洗衣液广告设计28

3.1.5 图片元素的食品罐头广告设计29

3.1.6 图片元素的饮品啤酒广告设计29

3.1.7 图片元素广告设计的小妙招——广告含义30

3.1.8 优秀作品赏析30

3.2 图形31

3.2.1 图形元素的食品广告设计32

3.2.2 图形元素的口香糖广告设计32

3.2.3 图形元素的电器广告设计33

3.2.4 图形元素的交通安全广告设计33

3.2.5 图形元素的化妆品广告设计34

3.2.6 图形元素的禁烟广告设计34

3.2.7 图形元素设计的小妙招——风趣的广告35

3.2.8 优秀作品赏析35

3.3 文字36

3.3.1 文字元素的禁烟广告设计37

3.3.2 文字元素的咖啡广告设计37

3.3.3 文字元素的菠萝酱广告设计38

3.3.4 文字元素的番茄酱广告设计38

3.3.5 文字元素的液体创可贴广告设计39

3.3.6 文字元素的啤酒广告设计39

3.3.7 文字元素设计的小妙招——精确性的广告40

3.3.8 优秀作品赏析40

3.4 标志41

3.4.1 标志元素的ilya Gorchanuk广告设计42

3.4.2 标志元素的宠物店广告设计42

3.4.3 标志元素的服装广告设计43

3.4.4 标志元素的咖啡广告设计43

3.4.5 标志元素的汽车广告设计44

3.4.6 标志元素的文身工作室广告设计44

3.4.7 标志元素设计的小妙招——单纯深刻内涵的标志广告设计45

3.4.8 优秀作品赏析45

chapter 4广告设计的色彩49

4.1 色彩和谐的广告设计49

4.1.1 手把手教你——色彩和谐广告的设计方法49

4.1.2 色彩和谐广告的设计方案和设计流程50

4.1.3 色彩和谐的食品广告设计51

4.1.4 色彩和谐的电影广告设计52

4.1.5 色彩和谐广告设计的小妙招——同色系颜色搭配52

4.1.6 优秀作品赏析53

4.2 色彩临近的广告设计53

4.2.1 手把手教你——色彩临近广告的设计方法53

4.2.2 色彩临近广告的设计方案和设计流程54

4.2.3 色彩临近的食品广告设计56

4.2.4 色彩临近的汽车广告设计56

4.2.5 色彩临近广告设计的小妙招——巧妙搭配邻近色57

4.2.6 优秀作品赏析57

4.3 色彩对比的广告设计58

4.3.1 手把手教你——色彩对比广告的设计方法58

4.3.2 色彩对比广告的设计方案和设计流程59

4.3.3 色彩对比的食品广告设计60

4.3.4 色彩对比的电子产品广告设计61

4.3.5 色彩对比广告设计的小妙招——对比色的应用61

4.3.6 优秀作品赏析62

4.4 色彩鲜艳的广告设计62

4.4.1 手把手教你——色彩鲜艳广告的设计方法62

4.4.2 色彩鲜艳广告的设计方案和设计流程63

4.4.3 色彩鲜艳的食品广告设计65

4.4.4 色彩鲜艳的电影广告设计65

4.4.5 色彩鲜艳广告设计的小妙招——运用色彩饱和度高的颜色66

4.4.6 优秀作品赏析66

4.5 三色色彩的广告设计67

4.5.1 手把手教你——三色色彩广告的设计方法67

4.5.2 三色色彩广告的设计方案和设计流程68

4.5.3 三色色彩的音乐广告设计69

4.5.4 三色色彩的电影广告设计70

4.5.5 三色色彩广告设计的小妙招——如何搭配颜色70

4.5.6 优秀作品赏析71

4.6 四色色彩的广告设计71

4.6.1 手把手教你——四色色彩广告的设计方法72

4.6.2 四色色彩广告的设计方案和设计流程72

4.6.3 四色色彩的电影广告设计74

4.6.4 四色色彩的服装广告设计74

4.6.5 四色色彩广告设计的小妙招——纯色背景 适量留白75

4.6.6 优秀作品赏析75

4.7 多色色彩的广告设计76

4.7.1 手把手教你——多色色彩广告的设计方法76

4.7.2 多色色彩广告的设计方案和设计流程77

4.7.3 多色色彩的电影广告设计78

4.7.4 多色色彩的食品广告设计79

4.7.5 多色色彩广告设计的小妙招——色调一致，黑白调和79

4.7.6 优秀作品赏析80

chapter 5广告设计的布局83

5.1 骨骼型83

5.1.1 手把手教你——骨骼型布局的设计方法84

5.1.2 骨骼型布局的设计方案和设计流程85

5.1.3 骨骼型布局的节日广告设计86

5.1.4 骨骼型布局的服装广告设计86

5.1.5 骨骼型布局的小妙招87

5.1.6 优秀作品赏析87

5.2 满版型88

5.2.1 手把手教你——满版型布局的设计方法89

5.2.2 满版型布局的设计方案和设计流程90

5.2.3 满版型布局的电影广告设计91

5.2.4 满版型布局的化妆品广告设计92

5.2.5 满版型布局的小妙招92

5.2.6 优秀作品赏析93

5.3 分割型93

5.3.1 手把手教你——分割型布局的设计方法94

5.3.2 分割型布局的设计方案和设计流程96

5.3.3 分割型布局的音乐广告设计97

5.3.4 分割型布局的电影广告设计97

5.3.5 分割型布局的小妙招98

5.3.6 优秀作品赏析98

5.4 方向型99

5.4.1 手把手教你——方向型布局的设计方法100

5.4.2 方向型布局的设计方案和设计流程101

5.4.3 方向型布局的电影广告设计102

5.4.4 方向型布局的音乐广告设计102

5.4.5 方向型布局的小妙招103

5.4.6 优秀作品赏析103

5.5 曲线型104

5.5.1 手把手教你——曲线型布局的设计方法105

5.5.2 曲线型布局的设计方案和设计流程106

5.5.3 曲线型布局的电影广告设计107

5.5.4 曲线型布局的音乐广告设计107

5.5.5 曲线型布局的小妙招108

5.5.6 优秀作品赏析108

5.6 倾斜型109

5.6.1 手把手教你——倾斜型布局的设计方法110

5.6.2 倾斜型布局的设计方案和设计流程111

5.6.3 倾斜型布局的音乐广告设计112

5.6.4 倾斜型布局的食品广告设计112

5.6.5 倾斜型布局的小妙招113

5.6.6 优秀作品赏析113

5.7 对称型114

5.7.1 手把手教你——对称型布局的设计方法115

5.7.2 对称型布局的设计方案，设计流程116

5.7.3 对称型布局的电影广告设计117

5.7.4 倾斜型布局的汽车广告设计117

5.7.5 对称型布局的小妙招118

5.7.6 优秀作品赏析118

5.8 焦点型119

5.8.1 手把手教你——焦点型布局的设计方法120

5.8.2 焦点型布局的设计方案和设计流程121

5.8.3 焦点型布局的电影广告设计122

5.8.4 焦点型布局的公益广告设计122

5.8.5 焦点型布局的小妙招123

5.8.6 优秀作品赏析123

5.9 三角型124

5.9.1 手把手教你——三角型布局的设计方法125

5.9.2 三角形布局的设计方案和设计流程126

5.9.3 三角型布局的音乐广告设计127

5.9.4 三角型布局的食品广告设计127

5.9.5 三角型布局的小妙招128

5.9.6 优秀作品赏析128

5.10 自由型129

5.10.1 手把手教你——自由型布局的设计方法130

5.10.2 自由型布局的设计方案和设计流程131

5.10.3 自由型布局的电影广告设计132

5.10.4 自由型布局的剧院广告设计132

5.10.5 自由型布局的小妙招133

5.10.6 优秀作品赏析133

chapter 6广告设计的风格137

6.1 复古风格137

6.1.1 手把手教你——复古风格广告的设计方法138

6.1.2 复古风格的设计方案和设计流程139

6.1.3 复古风格的食品广告设计140

6.1.4 复古风格的旅游广告设计140

6.1.5 复古风格广告设计的小妙招——颜色的使用141

6.1.6 优秀作品赏析141

6.2 矢量风格142

6.2.1 手把手教你——矢量风格广告的设计方法143

6.2.2 矢量风格的设计方案，设计流程144

6.2.3 矢量风格的食品广告设计145

6.2.4 满版型布局的音乐广告设计145

6.2.5 矢量风格广告的小妙招——色块的巧妙应用146

6.2.6 优秀作品赏析146

6.3 创意风格147

6.3.1 手把手教你——创意风格广告的设计方法148

6.3.2 创意风格的设计方案，设计流程149

6.3.3 创意风格的食品广告设计150

6.3.4 创意风格的鞋子广告设计150

6.3.5 创意风格广告设计的小妙招——图形创意151

6.3.6 优秀作品赏析151

6.4 夸张风格152

6.4.1 手把手教你——夸张风格广告的设计方法153

6.4.2 夸张风格的设计方案和设计流程153

6.4.3 夸张风格的食品广告设计155

6.4.4 夸张风格的鞋子广告设计155

6.4.5 夸张风格广告设计的小妙招——出其不意，超出常规156

6.4.6 优秀作品赏析156

6.5 简约风格157

6.5.1 手把手教你——简约风格广告的设计方法158

6.5.2 简约风格的设计方案和设计流程159

6.5.3 简约风格的电影广告设计160

6.5.4 简约风格的音乐广告设计160

6.5.5 简约风格广告设计的小妙招——使用纯色背景161

6.5.6 优秀作品赏析161

6.6 抽象风格162

6.6.1 手把手教你——抽象风格广告的设计方法163

6.6.2 抽象风格的设计方案，设计流程164

6.6.3 抽象风格的电影广告设计165

6.6.4 抽象风格的服装广告设计165

6.6.5 抽象风格广告设计的小妙招——合理运用点、线、面166

6.6.6 优秀作品赏析166

6.7 炫酷风格167

6.7.1 手把手教你——炫酷风格广告的设计方法168

6.7.2 炫酷风格的设计方案和设计流程169

6.7.3 炫酷风格的音乐广告设计170

6.7.4 炫酷风格的汽车广告设计170

6.7.5 炫酷风格广告设计的小妙招——炫彩光晕的应用171

6.7.6 优秀作品赏析171

chapter 7广告设计的类型175

7.1 商业广告175

7.1.1 手把手教你——商业广告的设计方法176

7.1.2 商业广告的设计方案和设计流程177

7.1.3 商业广告的饮料广告设计178

7.1.4 商业广告的染发剂广告设计178

7.1.5 商业广告设计的小妙招——突出商品179

7.1.6 优秀作品赏析179

7.2 文化广告180

7.2.1 手把手教你——文化广告的设计方法181

7.2.2 文化广告的设计方案和设计流程182

7.2.3 文化广告的音乐广告设计183

7.2.4 文化广告的旅游广告设计183

7.2.5 文化广告的小妙招——突出广告内涵184

7.2.6 优秀作品赏析184

7.3 电影广告185

7.3.1 手把手教你——电影广告的设计方法186

7.3.2 电影广告的设计方案和设计流程187

7.3.3 电影广告的科幻电影广告设计188

7.3.4 电影广告的卡通电影广告设计188

7.3.5 电影广告设计的小妙招——提取电影中的重点189

7.3.6 优秀作品赏析189

7.4 公益广告190

7.4.1 手把手教你——公益广告的设计方法191

7.4.2 公益广告的设计方案和设计流程191

7.4.3 公益广告的保护环境广告设计193

7.4.4 公益广告的保护动物广告设计193

7.4.5 公益广告设计的小妙招——创意新颖，直击人心194

7.4.6 优秀作品赏析194

chapter 8广告设计训练营196

8.1 可爱甜品店广告196

8.1.1 项目分析196

8.1.2 案例分析196

8.1.3 版式分析197

8.1.4 配色方案198

8.2 矢量风格户外招募广告实战200

8.2.1 项目分析200

8.2.2 案例分析200

8.2.3 版式分析201

8.2.4 配色方案202

8.2.5 色彩延伸203

8.2.6 佳作欣赏204