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1 咖啡与经济学：生活需要经济思维1

章首引语1

1.1 小咖啡大经济：寻常味道3

生活中的咖啡3

国际咖啡组织4

咖啡经济6

1.2 经济学解析：舶来的科学8

经济学的简历8

经济学是什么12

经济学是一门科学14

1.3 经济学思维：人人都可成为经济学家16

机会成本17

边际变动18

效率与公平18

1.4 经济运行机制：市场与计划19

市场机制20

计划机制21

政府干预21

1.5 经济分析：准备好了吗？22

2 经济发展与社会贫困：社会目标缘何有如此冲突？25

章首引语25

2.1 经济发展：数字的逻辑26

资源26

生产可能性27

国内生产总值29

经济发展34

2.2 贫困：苦难的事实35

世界性贫困36

贫困的原因37

对抗贫穷39

2.3 收入与财富的分配：要公平也要效率41

公平性测度42

社会公平失衡43

社会目标及治理45

2.4 税收：政府的经济调控46

认识税收46

税收的转嫁与归宿50

税收政策调控52

3 价格机制与政府行为：作用是怎么实现的？53

章首引语53

3.1 供求：价格怎么定下来的？55

需求：愿望和能力55

供给：满足需要59

供需均衡61

3.2 价格弹性：为什么打折幅度不一样？63

弹性：变化的反应63

生活必需品的尴尬65

商品促销：弹性的利用68

3.3 价格限制：强行规制有效吗？70

最高限价：控制与打压70

最低限价：支持与保护71

最低工资：劳动力市场的底价73

3.4 定价机制：价格听证有用吗？76

价格听证：渐入决策舞台的制度76

价格听证实践：任重而道远78

4 效用感知与消费选择：我们该如何出手？81

章首引语81

4.1 效用：你感觉到了吗？83

效用83

无差异曲线86

4.2 消费均衡：我们的钱该怎么花？88

预算约束：花得起的消费88

消费者剩余：感觉到的利益90

消费者均衡：最优的选择92

4.3 消费选择：花钱购物受什么影响？93

价格效应93

从众效应：你能坚持自己的选择吗？95

声望效应：虚荣还是攀比？97

价格错觉：这不仅仅是数字101

4.4 网购拍卖：公平可靠吗？102

网络拍卖：互联网上的价格谈判机制102

拍卖在互联网：认识eBay104

网购拍卖的未来：你还会坚持吗？106

5 行为博弈与信息经济：我们到底该如何行动？109

章首引语109

5.1 博弈：对抗还是合作？111

初识博弈论111

理解博弈论114

5.2 博弈与社会、生活116

价格联盟：彩电峰会为何失败？116

智猪博弈：搭便车爽不爽？118

山羊博弈：如何化解冲突？120

情侣博弈：怎么实现共赢？122

5.3 信息不对称：行为与信号124

信息不对称：我们谁该相信谁？124

信号显示：证书有助于你找工作吗？128

承诺：如何破解迷局？130

5.4 激励：士为知己者死131

委托代理：合约上的关系131

激励机制：这么做才有效133

机制设计：所罗门王的智慧135

6 市场势力与政府规制：政府还应该做什么？137

章首引语137

6.1 市场中的企业：决策要考虑什么？139

市场结构：怎么划分行业类型？139

企业的决策：生产多少合适？140

规模经济性：越大越有效率？142

6.2 市场态势：支配力是怎么形成的？144

完全竞争：一个大同的市场144

完全垄断：独此一家别无他店146

寡头垄断：就这样被合谋瓜分148

垄断竞争市场：广告在这里有用了150

6.3 垄断权力：做大做强会可怕吗？153

垄断势力：这是怎么促成的？153

市场失灵：垄断势力的视角156

垄断定价：我们被歧视了吗？159

6.4 政府规制：如何解决垄断的低效？162

政府规制：来自政府的市场干预162

政府规制产业实践163

结语：规制方正时167

7 金融市场与投资理财：货币财富是怎样造就的？169

章首引语169

7.1 金融市场：财富机会的集散地170

金融市场170

金融市场结构172

金融机构175

7.2 货币资金：信用原来有价177

货币：一般等价物177

信用：借贷有价180

信用风险182

7.3 货币创造及调控：银行体系的魔力185

货币创造：存款的扩张185

中央银行：金融体系的中心187

货币政策：中央银行的手段188

7.4 理财投资：美梦成真的魔棒190

理财之道：计划未来191

财务计量：资金的时间价值192

消费理财193

储蓄理财195

投资理财196

8 通货膨胀与失业难题：为何要面对如此的隐痛？199

章首引语199

8.1 总需求—总供给：跳出个体看世界200

总需求201

总供给203

调控社会总需求总供给206

8.2 通货膨胀：我们的钱怎么变薄了？208

透析通货膨胀209

通货膨胀的测度及类型212

通货膨胀的危害及治理215

8.3 失业：不想遭遇的隐痛217

解析失业218

失业、增长与通胀220

正视我国的失业：天生我材必有用223

9 社会保障与医疗保险：体制改革的路还要走多远？227

章首引语227

9.1 社会保障制度：概要性解读229

溯源社会保障229

阐释社会保障231

我国社会保障的现状233

9.2 社会保障系统：为我们的生活构筑安全网236

构建社会保障制度：公共物品视角236

社会保障体系的构成238

社会保障基金的运作241

9.3 医疗保险与医疗改革：风雨兼程健康路245

社会保险：社会保障的核心245

医疗保险247

医疗体制改革：逐步撑起健康保护伞249

9.4 政策目标及评价：社会关怀与公平、效率252

社会关怀与社会保障252

社会公平与社会保障253

社会效率与社会保障254

10 国际贸易与汇率改革：全球市场为何不和谐？255

章首引语255

10.1 国际贸易：我们身处经济全球化时代257

认识国际贸易：交换在全球257

国际贸易的争议：“自由”还是“保护”259

贸易组织：当今世界贸易环境263

10.2 国际收支：透视国际贸易失衡266

国际收支：概念和内容266

贸易差额：数字和理性269

贸易摩擦：争端进行时271

10.3 汇率制度改革：被迫执行还是主动出击？272

国际交易的价格272

汇率制度274

中国汇率制度改革275

10.4 对外经济交往：如何实现国家利益最大化？277

经济全球化277

反全球化279

外贸依存度280

外汇储备：量体裁衣281

11 低碳经济与资源战略：发展是否可以不污染？283

章首引语283

11.1 污染及其控制：不良外部性的经济管制285

何谓污染？285

污染的经济学分析287

污染的控制：选择合适的292

11.2 低碳经济：绿色环保还能促进经济发展吗？294

低碳：追随碳足迹295

低碳经济：新的发展模式296

碳交易：萌动的市场299

11.3 资源战略：我们准备好了吗？301

可持续发展：我们追求的理想301

能源危机：离我们还有多远？304

资源战略：正是运筹帷幄时307

12 经济增长与自主创新：谁来提升国家竞争力？311

章首引语311

12.1 经济增长：这是如何推动的？313

经济增长313

经济增长的决定316

12.2 经济周期：光环背后也有阴影321

经济周期322

经济周期理论324

12.3 创新型经济：未来发展的新模式328

美国的新经济：微笑还是不屑一顾？328

创意产业：撬动世界的新经济331

12.4 自主创新与国家竞争力：谁主未来？334

自主创新：放飞中国创造334

国家竞争力：大象无形337

参考文献340