图书介绍
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- 丁俊杰，初广志主编 著
- 出版社： 北京：中国传媒大学出版社
- ISBN：9787565712999
- 出版时间：2015
- 标注页数：225页
- 文件大小：38MB
- 文件页数：238页
- 主题词：广告学－传播学－研究－中国
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图书目录
绪论1
第一章 新闻传播期刊中的广告传播研究1
第一节 研究背景与研究设计1
第二节 新闻传播期刊中广告传播研究成果的内容分析6
第二章 广告行业期刊中的广告传播研究16
第一节 研究背景与研究设计16
第二节 广告行业期刊中广告传播研究成果的内容分析19
第三章 交叉学科视角下的广告传播研究34
第一节 研究背景与研究设计34
第二节 交叉学科视角下广告传播研究成果的内容分析37
第四章 博士论文中的广告传播研究50
第一节 研究背景与研究设计50
第二节 博士论文中广告传播研究成果的内容分析52
第五章 专业图书中的广告传播研究60
第一节 研究背景与研究设计60
第二节 专业图书中广告传播研究成果的内容分析61
第六章 广告媒介研究71
第一节 研究背景与研究设计71
第二节 广告媒介研究成果的内容分析72
第七章 广告讯息战略与创意研究87
第一节 研究背景与研究设计87
第二节 广告讯息战略与创意研究成果的内容分析92
第八章 广告心理研究105
第一节 研究背景与研究设计105
第二节 广告心理研究成果的内容分析108
第九章 广告传播研究中的品牌传播研究128
第一节 研究背景与研究设计128
第二节 品牌传播研究成果的内容分析130
第十章 欧美广告传播研究140
第一节 研究设计140
第二节 欧美广告传播研究成果的内容分析141
第十一章 日本广告传播研究156
第一节 研究背景与研究设计156
第二节 日本广告传播研究成果的内容分析158
第十二章 韩国广告传播研究164
第一节 研究设计164
第二节 韩国广告传播研究成果的内容分析165
第十三章 我国台湾地区广告传播研究178
第一节 研究背景与研究设计178
第二节 台湾地区广告传播研究成果的内容分析183
结语：我国广告传播研究的反思与进路202
第一节 我国广告传播研究的反思202
第二节 关于推进中国特色广告传播研究的思考210
主要参考文献216