图书介绍
数字品牌逆袭PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 张佰明著 著
- 出版社： 北京：人民日报出版社
- ISBN：9787511548313
- 出版时间：2017
- 标注页数：170页
- 文件大小：16MB
- 文件页数：188页
- 主题词：网络营销－品牌营销
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图书目录
开篇故事1
第一章 数字品牌强势来袭1
一、品牌创新潜流涌动1
二、开创小而美的品牌新天地4
三、聚焦数字品牌7
四、数字品牌：以快制胜的颠覆角色15
五、数字品牌逆袭成为可能17
第二章 格式塔形态31
一、品牌的本质在于价值连接32
二、“格式塔”品牌增强消费者连接意愿36
三、“格式塔”品牌的探索与尝试41
四、基于“格式塔”品牌构建价值共同体45
第三章 嵌入式连接48
一、嵌入：网络社会品牌生存的基本规则48
二、连接：以价值观为纽带建立并强化关联53
三、嵌入式连接：有效增进品牌关系59
第四章 轻资产运作69
一、轻资产界定69
二、“轻资产”得以实现的现实条件73
三、“重关系”对“轻资产”的有效补偿78
四、用户作为品牌资产之一——占意模式80
五、用户作为品牌资产之二——围观模式84
六、“硬后台”支撑“轻资产”88
第五章 社群化生存91
一、数字品牌的社群属性91
二、品牌社群的社会资本积累96
三、品牌社群的有效运作100
第六章 节点化营销107
一、品牌借助节点拉近用户距离108
二、用户主导的品牌营销模式转换112
三、品牌节点类型及其优势116
四、节点营销的实施要点119
第七章 流动性体验123
一、体验经济时代下的流动性体验123
二、品牌势能与用户动能的效能叠加133
三、用IP化品牌加速体验的流动性138
第八章 智能化生态141
一、智能品牌及其生成方式142
二、建设品牌生态增强用户黏性149
三、开放品牌API建立智能生态153
四、智能生态的平台化进阶156
参考文献164
后记167