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第一部分 导论2

第1章 经济学：基础与模型2

1.1 三个重要的经济学理念4

1.2 每个经济社会都必须解决的经济问题8

1.3 经济模型11

1.4 微观经济学和宏观经济学15

1.5 重要经济学术语预览16

本章小结17

案例透视 看着你的智能手机18

第2章 权衡、比较优势和市场制度36

2.1 生产可能性边界和机会成本38

2.2 比较优势和贸易43

2.3 市场制度50

本章小结59

案例透视 哪些能入梅赛德斯-奔驰的法眼60

第3章 价格来源：需求和供给的相互作用68

3.1 市场的需求层面70

3.2 市场的供给层面78

3.3 市场均衡：供给与需求共同作用82

3.4 需求供给变动对均衡的影响85

本章小结91

案例透视 谷歌和苹果也受到智能手机市场供给和需求问题的困扰92

第4章 经济效率、政府限价和税收100

4.1 消费者剩余与生产者剩余102

4.2 竞争性市场的效率106

4.3 政府干预市场：最低限价与最高限价109

4.4 税收的经济影响116

本章小结121

案例透视 分享经济会增进效率吗122

第二部分 市场行为：策略与应用136

第5章 外部性、环境政策和公共产品136

5.1 外部性和经济效率138

5.2 外部性的私人解决方案：科斯定理141

5.3 解决外部性的政府政策147

5.4 四种产品分类154

本章小结161

第6章 弹性：供给和需求的反应170

6.1 需求价格弹性及其度量172

6.2 需求价格弹性大小的决定因素178

6.3 需求价格弹性与总收益之间的关系181

6.4 其他需求弹性185

6.5 运用弹性理论来分析为什么家庭农场日渐减少187

6.6 供给价格弹性及其计算189

本章小结194

第7章 医疗保健经济学204

7.1 美国医疗保健事业的发展206

7.2 世界范围内的医疗保健状况208

7.3 医疗保健市场的外部性与信息不对称问题213

7.4 美国关于医疗保健政策的争论220

本章小结229

第三部分 国内和国际经济环境中的企业236

第8章 企业、股票市场和公司治理236

8.1 企业类型238

8.2 公司结构和委托代理问题241

8.3 企业如何筹集资金242

8.4 使用财务报表来评估公司249

8.5 公司治理政策和2007～2009年的金融危机251

本章小结255

第9章 比较优势和国际贸易得益270

9.1 国际经济中的美国272

9.2 国际贸易中的比较优势275

9.3 国家如何从国际贸易中获益277

9.4 限制国际贸易的政府政策283

9.5 对贸易政策和全球化的争论290

本章小结295

第四部分 微观基础：消费者和厂商304

第10章 消费者选择和行为经济学304

10.1 效用和消费者决策306

10.2 推导需求曲线314

10.3 社会因素对决策的影响317

10.4 行为经济学：人们都选择理性吗323

本章小结328

第11章 技术、生产和成本350

11.1 技术：经济学上的定义352

11.2 经济学中的短期与长期353

11.3 劳动的边际成本和平均成本357

11.4 短期产量和短期成本的关系361

11.5 画出成本曲线364

11.6 长期成本366

本章小结371

第五部分 市场结构和企业战略390

第12章 完全竞争市场中的企业390

12.1 完全竞争市场393

12.2 在完全竞争市场中企业如何实现最大利润395

12.3 通过成本曲线图形解释企业盈利或亏损398

12.4 企业在短期决定继续生产还是停业403

12.5 企业在长期的进入和退出：“如果所有人能做，你就无法赚钱啦！”407

12.6 完全竞争与效率413

本章小结415

第13章 垄断竞争：更切实际的竞争模型424

13.1 垄断竞争市场中，企业的需求和边际收益426

13.2 垄断竞争企业在短期如何实现利润最大化427

13.3 利润在长期会发生什么变化431

13.4 垄断竞争和完全竞争比较436

13.5 怎样营销差别化产品438

13.6 什么决定一个企业的成功440

本章小结441

第14章 寡头垄断：竞争不充分市场中的企业450

14.1 寡头垄断和进入壁垒452

14.2 使用博弈论分析寡头垄断455

14.3 序贯博弈和企业策略463

14.4 五力竞争模型467

本章小结469

第15章 垄断和反垄断政策476

15.1 是否真的有垄断企业存在478

15.2 垄断从何而来480

15.3 垄断企业如何选择产量和价格水平486

15.4 垄断会减损经济效率吗490

15.5 政府治理垄断的政策493

本章小结499

第16章 定价策略506

16.1 价格策略、一价定律和套利508

16.2 差别定价：同种产品索取不同的价格510

16.3 其他定价策略519

本章小结525

第六部分 劳动力市场、公共选择和收入分配532

第17章 劳动和其他生产要素市场532

17.1 对劳动的需求534

17.2 劳动供给538

17.3 劳动市场的均衡540

17.4 工资差异的原因544

17.5 人事经济学554

17.6 资本和自然资源市场556

本章小结559

第18章 公共选择、税收和收入分配568

18.1 公共政策570

18.2 税收制度574

18.3 税收归宿再议：价格弹性效应581

18.4 收入分配和贫困584

本章小结594