图书介绍
张默闻全案策划经典大案库 策划是盘棋 上PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 张默闻著 著
- 出版社： 北京：机械工业出版社
- ISBN：9787111580348
- 出版时间：2017
- 标注页数：416页
- 文件大小：215MB
- 文件页数：440页
- 主题词：广告－案例－中国
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图书目录
晾霸不怕坏 谁用谁喜爱1
中国晾霸高端智能晾衣机品牌策划纪实1
【战略合作】4
两次见面，三年之约4
【市场洞察】11
只有深挖市场才能诞生伟大的想法11
【品牌创意】13
让人意想不到的创意是这样打造的13
【产品创意】18
晾霸四大明星单品创意诞生记18
【营销大会】22
引领智能家居新时代共谋干亿市场22
【品牌传播】35
“高密度、高精准、大传播”战略震撼启动35
全国前10的高端电动车9家配天能电池41
天能电池领导者地位捍卫策划纪实41
【背景篇】49
递上投名状49
十万人人海，我与天能电池石兴军兄弟圆桌会谈十分钟49
三百页资料，我读懂了天能品牌身上背负的领导者压力50
第一次会晤，我用共同愿景将我们炼成血肉相连的兄弟51
【定位篇】57
定位稳准狠57
品牌定位全面翻新：天能品牌十大定位57
【创意篇】67
创意核武器67
天能创意立身：世界上最好的创意就是数字的创意67
天能数字创意：用数字真实力量告诉中国一个真相68
天能情感创意：用电池耐用力量感染用户心灵深处69
天能真黑金创意：不是所有黑金都是真黑金74
天能H6创意：6衡科技，衡行无敌79
天能新品创意：用产品创新力量震撼世界每个角落85
【设计篇】93
设计会说话93
天能主画面诉求直接、高端大气、大牌来袭93
【营销篇】108
天津誓师会108
第—枪：张默闻整合新营销品牌全面升级108
第二枪：真黑金新闻发布震撼全场引轰动126
第三枪：共赢商热切互动表情达意促发展127
【传播篇】131
媒体总攻战131
攻战一：让我们看看那些为电池领导者喝彩的媒体版面131
攻战二：让我们听听那些被电池领导者感动的媒体代表135
攻战三：让我们谢谢那些为电池领导者呼喊的共赢伙伴137
【活动篇】138
奔跑吧天能138
“奔跑吧天能”将天能三十年与全球峰会紧密相连138
“奔跑吧天能”激情启动奔跑季推向全国各大市场139
【标志篇】162
新标新辉煌162
让高端标志创意彰显天能集团高端定位162
让天能新标志开启天能辉煌发展新篇章164
让天能全新标志的光辉在世界高处闪耀166
【大会篇】169
致敬三十年169
盛典万众瞩目：中国绿色能源产业峰会盛大召开169
李晨震撼降临：天能H6电池六衡科技衡行无敌182
点亮电池行业：致敬天能三十年再造行业新辉煌186
中国新白酒一世同仁酒189
北京同仁堂一世同仁酒产品命名策划手记189
一世同仁酒这盘文化棋是怎样炼成的？194
【产品分析】206
北京同仁堂品质塑造，养生白酒养身不伤身206
【棋高一着】209
张默闻这厮精妙创意，一世同仁助力大健康209
【技高一筹】222
视觉体验有机结合，尽现一世同仁皇家贵气222
葫芦爸葫芦爸什么肠炎都不怕229
葫芦娃药业集团葫芦爸品牌整合营销传播策划手记229
葫芦爸这盘技术棋是如何炼成的？233
【产品技术】245
只有变革升级的产品才能获取更高的销售业绩245
【形象技术】251
只有别具匠心的形象才能够从竞品中脱颖而出251
【命名技术】258
只有一语双关的主题命名才能让大会广受关注258
【创意技术】261
只有丰富大胆的创意才能使葫芦爸品牌名声起261
【会议技术】270
只有扣人心弦的会议才能给合作伙伴带来信心270
【传播技术】308
只有妙语连珠的新闻发布会才能引发舆论传播308
葫芦娃药业集团董事长刘景萍博士答记者问308
葫芦娃药业集团营销总经理楼春红答记者问322
葫芦娃药业集团品牌总经理张默闻答记者问324
葫芦娃品牌再度出击，葫芦爸肠炎宁荣耀上市327
国家力推三医联动改革，相关药企创新升级惠民330
【特别新闻】332
葫芦娃牌小儿肺热咳喘颗粒挺进前三策划奇才张默闻实力创意获行业赞扬332
春茶好喝不离手乌粽弹滑口水流333
乾红早春茶“端茶颂礼”端午礼品策划纪实333
端茶颂礼的这盘节礼棋是怎样炼成的？336
美茗远传：端茶颂礼集端午万千宠爱342
匠心之作：端茶颂礼述端午感恩温情349
端茶颂礼：早春之约汇传统端午美食353
独树一帜：端茶颂礼撩动端午感恩泪358
一日售罄：情系感恩成就绝世早春茶368
怕伤身体刷晨阳水漆371
晨阳水漆品牌创意整合营销策划纪实371
晨阳水漆这盘定位棋是怎样炼成的？376
【调研棋】382
南北奔波，只为寻求晨阳水漆进击市场奥秘382
【定位棋】395
锁定伤身，只为刷出晨阳水漆品牌全新高度395
【创意棋】397
两大创意，只为不负晨阳水漆品牌变革梦想397
【特别报道】张默闻新理念刷出新高度“怕伤身体刷晨阳水漆”获奖409
【培训棋】410
两场培训，只为激励晨阳水漆将士昂扬斗志410
后记一413
最幸福的事就是能棋逢对手413
后记二415
谢天谢地谢谢您415